nb的入门跑鞋:当年的总统跑鞋如今门可罗雀
Newbalance,一个既熟悉又陌生的品牌,对于很多人来说,他们习惯称呼NB为“新百伦”、“纽巴伦”。
但其实这都是错的,Newbalance并没有中文名,它到现在为止依旧只能叫Newbalance。或者说它曾经有过,被它自己给“弄丢”了。
当年的NB在国内市场上,可谓是火遍了大街小巷。凭借自己独树一帜的外形设计,在外来品牌的“战场”中,硬生生从耐克和阿迪两大霸主之间,杀出了一条血路。
但是除了前几年又火了一遍的老爹鞋潮流外,Newbalance的近况似乎每况愈下,实体店方面特别能看出差距。别的品牌不管国内外,总归有不少消费者进进出出,唯独Newbalance的店铺冷冷清清的。老魏曾去过不少Newbalance在上海的实体店,几乎每一家都差不多是这个情况。
运动品牌市场永远都充满着激烈的争斗,不管是不是主动创新研发,总之现在各大品牌都拿出了不少“新鲜玩意儿”投入了战场。
不说阿迪达斯的boost和耐克搞出的Zoom X 碳板组合,就是一直被消费者鄙视“以不变应万变”的亚瑟士和美津浓,也拿出了自己的全新武器。
再来看看NB做了些什么,除了一个Freshfoam似乎也没什么可讲的。休闲鞋现在还在用基础的EVA这没什么,但是但凡涉及到一点点运动领域,NB就显得捉襟见肘了。
而且Freshfoam实属较为鸡肋的材料,哪怕NB后来升级过一次,用于中长距离的训练还好,一旦放到长距离里去看,就未免有些拉胯。
NB应该是现在还保留欧美地区工厂的运动品牌了(不知道今年疫情影响有没有取消),人力成本很高。
虽然说出厂的产品细节做的不错,但说实话这点在休闲鞋、潮鞋上是优势,可放在运动领域,一点点的溢胶大家真的无所谓,主要看的还是性能。
性能相同的两双鞋,一双细节完善但是贵,一双略有瑕疵但是更便宜还有性能保障,我想选择后者的人居多吧?
本土品牌崛起,第三选择多样化诚然,在当年的国内市场上,好鞋、排面的代名词就是耐克和阿迪。可到了现在,国产品牌集体崛起,硬实力也能挺进国际一线行列。
而且国产品牌开始注重产品力和原创力,并且性价比更高更优秀,除了耐克阿迪之外的第三选择越来越多,谁还会继续“守望”Newbalance呢?
总结,Newbalance现在冷清的境遇,和市场的影响以及自身的怠慢是分不开的。NB的Encap材料又没有亚瑟士的Flytefoam那么耐打,就算“一动不动”也有良好的耐久和衰减摆在那里。新开发的Freshfoam是不错,但是扛起大旗,对抗现在市场上的一群群怪物吗?
而且NB绝对是在国内遭受“山寨”最严重的品牌之一,粉丝基础不够稳固,潜在市场被那些李鬼品牌堂而皇之地骑脸、摧毁,关键还没有任何办法——谁叫你当年犯蠢连丢两次中文名,还被人抢去了呢?
不过你要问我NB会不会“死在”国内市场,我觉得还是不太可能的。毕竟也是百年老字号了,即便最坏的情况也能靠基础消费者苟延残喘,倒闭退出的概率还是不大的。
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(*部分图片源于网络,侵删)
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