麦当劳明星产品代表是什么?麦当劳,McDonalds
麦当劳(McDonald’s)品牌故事
麦当劳(McDonald’s)是全球大型跨国连锁餐厅,2022年麦当劳营收231.8亿美元,1955年创立于美国芝加哥,在世界上大约拥有3万间分店。主要售卖汉堡包,以及薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉、水果等快餐食品。
创立之前
有关麦当劳的历史线索可以追溯到100多年之前,它的创始人是克罗克。1902年10月5日,雷蒙·克罗克(Raymond Kroc)出生在美国洛杉矶橡树园。1917年,15岁的克罗克为了能在当时的红十字会做一名救护车司机,他对自己的年龄撒了个无伤大雅的小谎,随即被送到康涅狄格参加培训。一战结束后,克洛克不得不重新开始找工作。先是一份弹钢琴的活儿,到了1922年,他开始正式为莉莉特利普制杯公司做推销工作。
1903年,美国人熟识的汉堡包在密苏里州圣路易斯安那采购展览会上面世。1940年,迪克·麦当劳和马克·麦当劳兄弟在美国加利福尼亚州的圣贝纳迪诺创建了“Dick and Mac McDonald”餐厅, 是今日麦当劳餐厅的原型。1948年,餐厅引入“快速度服务系统(Speedee)”原则,简称“快餐厅”,主要售卖汉堡包,以及薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉、水果等快餐食品。
时间是1954年,克罗克见到了这家专售汉堡的餐馆,及其经营者迪克·麦当劳和马克·麦当劳兄弟,从此就跟麦当劳结下不解之缘。
公司成立
1955年4月12 日行政总裁雷·克罗克在伊利诺伊州的德斯普兰斯以经销权开设了首个麦当劳餐厅,也是公司的第九个分店。第一天的营业额是366.12美元。1960年,雷·克罗克正式将“Dick and Mac McDonald”餐厅更名为“McDonald's” 。
1961年,克罗克最终说服麦当劳兄弟以270万美金的价格将餐馆转让给自己。此后,尽管从未改动过兄弟俩一手设计的基本格局,麦当劳还是进入了克洛克时代。他坚信整洁是餐饮业的核心。从整个店面,到停车场、厨房地板直到店员的制服,克罗克不放过任何细节。同年,汉堡包大学在伊利诺斯州的埃尔克格罗夫村成立,为全世界的麦当劳经理提供专门训练。
1962年,麦当劳售出第10亿个汉堡包,麦当劳叔叔罗纳德在华盛顿市首度亮相。从1963年起,“麦当劳叔叔”的形象风靡了全美国的儿童。在英国、日本、香港等地,“麦当劳叔叔”也成了家喻户晓的人物。当他们想起“麦当劳叔叔”的时候,自然地就会想起麦当汉堡包、鱼柳包、炸薯条,炸鸡等美味可口的菜肴,已经形成了强烈的积极的品牌联想。
麦当劳于 1965 年在纽交所成功上市,为日后国际化扩张提供了坚实基础。
国际扩张
1967年,麦当劳在加拿大开设第一家国际餐厅,从此麦当劳开始了国际化运营的道路。克罗克捕捉麦当劳品牌巨大的发展潜力,推行高速扩张战略,并着手开拓海外市场。
从1967到2002 年期间先后进入澳大利亚、日本、德国、西班牙、中 国台湾、墨西哥、俄罗斯、中国大陆、越南等超过 110 个国家和地区。
1980年,麦当劳成立25周年,麦当劳在香港开设第1000家国际餐厅,国际营业额首次突破10亿美元。
1990年,麦当劳在中国大陆(深圳)及苏联(莫斯科)开设第一家餐厅。
近年情况
2015 年麦当劳推出“重整计划”, 重新划分业务板块,分派主管负责营运,并在多国开放特许经营以此提高加盟店占比。 2017 年开始实施以客户为中心的“加速发展计划”,以改造现代化门店、加强外卖服务和加速数字化程度三大“加速器”推动未来业绩增长。在 2020 年疫情冲击后,推出 “加速拱门计划”,旨在运用科技力量适应后疫情时代、加强顾客数字化体验、巩固规模优势。
根据麦当劳2022年财报,财报显示,麦当劳2022年的营收为231.8亿美元,与上年持平;净利润为62亿美元,同比下降18%;每股摊薄收益为8.33美元,同比下降17%。2022年麦当劳的全球可比销售额增长10.9%,其中美国市场增长5.9%,国际运营市场增长13.3%,国际发展许可市场增长了16%。
门店数量方面,到2022年,全球麦当劳餐厅共有40275家,高于2021年的40031家。据路透社报道,麦当劳执行副总裁兼首席财务官Borden在电话会上透露,麦当劳预计在2023在全球开拓新门店1900家,其中约有900家开设在中国市场。
在2023年3月18日品牌价值网发布的第三届大观·可惟为世界品牌价值900强榜单中,麦当劳(McDonald’s)的品牌价值为1637.21亿元人民币,排名第158位。
- 05-23海口市内铁路 海口市郊列车正式开通
- 06-09火龙果蒸出来的馒头怎样变红,用红心火龙果和面蒸出的馒头是紫色
- 10-26三款限定皮肤哪个好?公认最受欢迎的限定皮肤
- 03-23一生受益的民间俗语 民间谚语20句有福不用忙
- 05-08360n5s联通版电信版区别:说好的骁龙660和大容量电池去哪了
- 12-05菠菜鸡肉披萨怎么做?十寸鸡肉花边披萨宴客拿手菜
- 02-20液晶电视开机有声音黑屏怎么办?液晶电视机开机黑屏有声音
- 05-24名著简介及原文中的经典段落:中外名著的开头与结尾
- 05-30黄宾虹作画三步九点法 黄宾虹的,五笔
- 05-22衣服遮不住身体的成语 连衣服都遮不住的饱满
- 03-22贵阳擦亮 生态名片 出门见绿:绿水青山,成就爽爽贵阳
- 02-16株洲市初级中学学校排名榜 株洲市高中阶段学校实地督导评估组到市第四中学指导工作
- 02-24孩子自言自语的5种原因 孩子总是自言自语是什么原因
- 10-30昆仑墟有哪些仙人?昆仑墟的四位守护神
- 06-14江西环境职业学院风景园林设计 2022川旅艺术学院环境设计系景观设计毕业作品展
- 02-21蜡笔小新头像超萌可爱 风格统一 分享一组可爱的蜡笔小新头像
热门
推荐
- 1怎样才能有效去除眼袋262
- 2小孩口腔溃疡吃什么药好的快422
- 3最新党员自我评价总结范文162
- 4人性的弱点经典语录有哪些371
- 5银行员工自我鉴定四篇256
- 6中秋节整人祝福的短信350
- 7妇科病有什么症状342
- 8成功管理者第四要素发挥团队的力量美文摘抄354