电梯广告越来越洗脑:这样的电梯广告我能看二十遍
天下苦电梯广告已久。
虽然电梯广告往往以精炼、易上口的短句形式,在封闭的空间里用重复抢占大家的注意力。
成功就是成功,也有很多翻车。
今天早上女王上班的时候,也是麻木的挤电梯,也是农民工没有活力的一天。
突然,电梯里突然出现了一阵声音——
姐姐,工作辛苦了,也就是说,好好爱自己,老板算P...PT
姐姐,贴贴,膜法家族,海豚皮仿生面膜,贴抗衰老
草、语气词、名词代表一种植物。
是的,我知道你想创新,电梯广告不容易做。
特别是面对考核压力,很难提高转化率。
但是你知道吗?
女王,我在电梯里工作的时候,因为你的广告,我成功地让两个在电梯里失去了对工作的热情,两个在日常对话中没有任何波浪的社交动物,同时惊呼:
WOC!!这是什么声音!
那声呐喊似乎跨越了星星、宇宙、山川、湖泊和海洋,跨越了周一和周五所有关于幸福和不幸福的时刻。在这段时间的无限和无限的混乱中。
即使枯萎了
皮皱了
失去了眼睛里的光。
在这日复一日的机械腐朽中,也要发出一声震耳欲聋的呐喊:这是...什么东西?
有一段时间,每个人都笑了。此时此刻,社会动物的恐惧引起了共鸣。
感兴趣的朋友,可以B站搜,绝对脑阔疼。
那一刻,我想了很多。
因为我把我哥哥的《美丽的女鬼》单曲循环了太多次?所以今天终于感动了一些美妙的物质,在今天恢复电影场景,让我露出原来的形状,害怕恐慌,成为叶公龙的当代版本?
还是因为我每天都说:鱼眼里奇怪的光,啊!这奇怪的光~经常挂在嘴里,以至于现在电梯里真的有奇怪的光?
我开始后悔为什么要在半夜看《歌剧魅影》和《夜歌》,卡在睡眠和不睡眠的无限循环之间,以至于今天上班的时候听到这个声音就像《歌剧2》的海豚声。啊,不,用这真正的海豚声,叫我:姐姐~
我从内到外展开。
但我,广告圈十级观察员,阿兹卡班逃犯,隔壁广告圈头条哥的好朋友,瞬间回到标准,开始自问。这个广告是成功的电梯广告案例吗?
宣传的本质是重复,面对多种广告的轰炸,品牌在沟通中唯一能做的就是重复,用重复脱颖而出,用重复对抗遗忘。
这一点在电梯广告中充分体现出来:它不仅能让每个人快速记住品牌,还能在最短的时间内记住品牌的核心卖点和品牌设计,建立人们的认知。
在这一点上,膜法家族是成功的。
他们创新了。创新的一点是,他们跳出了电梯广告中的重复和重复。用一种符合产品需求的媒介,用物质替代的概念向你传达一个友好的信号:有了我的******,你可以拥有像海豚一样光滑柔嫩的皮肤。
他们克服了遗忘。我相信,只要一个人走进电梯,被电梯广告吓坏的铁子一定记得广告,完全记得广告。
但创新也是翻车。
在互联网上海豚非常可爱的声音的另一边,更多的声音不想让膜法家庭用动物做广告。现实中也充满了这个声音太可怕了,整个声音都很可怕。
▼
事实上,在此之前,我一直在电梯里思考一个问题:什么是真正成功的电梯广告?
是妙可蓝多吗?是小罐茶吗?还是黑白色调?这种重复的广告,以增加每个人的记忆力和心理说服力?
或者每天Ulike高级!蓝宝石,高级!你单身吗?你为什么还单身?这种触动用户敏感点,聚焦大家的不快是好广告?
事实上,膜法家族最近有一个成功的电梯广告案例。
妇女节在电梯间推出:
广告今天不工作。
中国女孩不容易。
早点休息。
虽然俗气,但我认为他们的妇女节广告应该放大标志、放大和放大,让每个人都知道我的膜法家族不仅关注口罩,还关注我的目标受众的心理健康。
是的,白天太阳刚好的时候多久没出去看太阳了?
虽然转化率能否完成是个问题,但这在心理上直接打开了用户的心门,使人们对膜法家族的认知发生了变化。
因此,电梯广告的问题得到了解决:对于需求,分类创作。
当品牌需要用户在短时间内记住他们时,他们开始了魔术洗脑广告——
重复关键词,改变经典歌曲,夸张动作表情。
这些都可以,但我们应该有一个个广告作为我的设计,可以给我的品牌本身带来什么?它给消费带来了什么?这样一个有底线的概念。
像这种
显然没有底线。
在非法边缘反复横跳。
没事找骂。
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