东鹏特饮和红牛有什么区别吗？东鹏特饮该告别红牛了

累了困了，喝东鹏特饮。困了累了，喝红牛。

不管你喜不喜欢东鹏特饮，这个红牛的高仿者今天已顺利地在上交所挂牌上市并涨停，最新市值266亿元。

目测一下，东鹏特饮最大的特点是高仿。而洗白，是每一个高仿者登顶后的本能。

东鹏饮料的背后，据说是潮汕人林木勤一段鲜为人知的创业故事。

东鹏特饮的母公司是东鹏饮料集团，一家国有老字号饮料生产企业，创办于1987年。因经营不善，2003年被当时任公司销售总经理的林木勤瞅准时机收购。

为什么说东鹏特饮是红牛的高仿者呢？因为这个潮汕人林木勤是一个红牛色彩非常明显的人。有篇报道这样描述他：

在接手东鹏饮料之前，他曾在一个合资饮料企业工作过10年，从基层生产线、生产部长、技术开发部长到销售部长等等，用他的话来说，“闭着眼睛都能想象出每一个环节、每一个岗位上的状况”。

实际上，这里所说的合资饮料企业正是“红牛”。这是林老板鲜为人知的一部分。据报道说林老板几乎把红牛体系的所有关键岗位都了解个透。当时红牛进入中国，大受欢迎。

“困了累了，喝红牛。”这个广告语至今还在吸引着消费者选择红牛。

只可惜，红牛后来自己太作，“你的能量超乎你想像”，直接放弃高频场景需求，而改用这句让消费者想像半天也不甚明白的广告语。

这是不是给了东鹏特饮占坑的机会？

我们继续说东鹏特饮的高仿行为和洗白。

报道说，当时重新出发的林木勤雄心勃勃，想要做出一个民族品牌。2009年底，他号召包装差异化、价格差异化，推出了沿用至今、带有防尘盖的瓶装东鹏特饮，重点在大本营广东省内进行推广，一下打开了市场。

差异化，鬼才信。瓶子是一样的，广告是一样的。2013年，林木勤花重金，签下了谢霆锋作为品牌代言人，从而打开全国市场。

而广告语正是直接复制红牛，“累了困了，喝东鹏特饮”。好在，东鹏特饮加了一句“年轻就要醒着拼”，让它显得颇为励志。

东鹏特饮的机会仍然来自红牛。2016年，中国红牛陷入了与泰国天丝长达多年的商标归属权之争，到了今天还没有结论。搞得中国红牛的运作方华彬集团不得不一边与泰国天丝争商标，一边推出自有品牌“战马”。

泰国红牛杀入中国。原装进口红牛进入中国。魔爪也来了。

红牛们恐怕没多少精力顾及这个高仿者的逆袭。

登陆A股后的东鹏特饮想必非常希望洗白，并区别于红牛。

从品牌策略上看，东鹏特饮有点像百事口乐，主打年轻人。但从实际上，产品配料、功能和红牛并无实质性差异，卖点也不像“0糖、0脂、0卡”那般吸引年轻人。

这是高仿红牛的功能性饮料们留下的后遗症。

尤其是“东鹏特饮”这名字，和东鹏瓷砖之间，同名不同类，显得十分别扭。

再说“特饮”又是什么饮呢？就像尖叫等渗饮料、宝矿力水特的水特，这些品类命名全属骚操作。

东鹏特饮，是时候离开红牛了。