阿迪达斯有两个相同的logo:从阿迪达斯Logo进化史告诉你品牌如何升级
仅仅只是在商标局成功注册的商标,那就只能叫“商标”。 商标的根本是建设一个品牌,公司的logo通常被认为是一个公司品牌最关键的组成部分。许多知名企业的品牌标识,承载着企业的无形资产,代表着企业本身的文化和历史,是企业综合信息传递的媒介。完美logo的建立不是偶然,而是随着时代的发展而不断在变化。
著名的“三条纹”图案由阿迪达斯创始人Adi Dassler设计的,三条纹的logo代表山区,代表了实现挑战、成就未来和不断达成目标的愿望。1949年三条纹被第一次应用到运动鞋上。它代表着舒适、耐久和韧性,有人称之为“胜利的三条线”,让艾迪达斯运动鞋在田径比赛中迅速获得了辨识度。此时的LOGO是由三条纹田径鞋和下方的“adidas”字母组成,两个“d”为中心将鞋子支撑起来。
阿迪达斯的标志在时代的演变中不断的根据历史赋予其独特的涵义,见证着其不断前进。
随着阿迪达斯运动鞋种类的扩展,logo在设计上缩短了“d”字母,并且升级了“a”和“d”字母内部的圆形化。到了20世纪60年代,LOGO整体上缩短了字母间距的距离,使其变得更加紧凑,“d”字母变得更短,“i”上面的点变成了正方形,“a”和“d”字母内部的圆形化再一次进行了升级。
到了20世纪6阿年代末,迪达斯将业务拓展到服装业,这时就急需一个新的品牌LOGO。1972年,adidas首次采用三叶草logo代表其品牌,并在慕尼黑奥运会上正式亮相,三叶草象征着奥林匹克精神,同时也代表着阿迪达斯品牌的多样性。
1990年的“三砖”LOGO是专为高性能产品系列开发的。它从鞋上的三条纹中获得了灵感。倾斜的砖块代表高山,暗示着即将面临挑战。
1996年,adidas选择现代奥运诞生的一百周年开始,来纪念庆祝过往所取得的伟大成就,展望未来,三叶草只会出现在经典系列产品上,其他产品全部改用新的三条纹adidas商标,代表品牌的优质内涵和未来前景。
2002年,随着阿迪达斯和所罗门品牌的合并,公司划分了三大产品系类:运动表现系列performance(三条纹),运动传统系列originals(三叶草)和运动时尚系列style(圆球型LOGO)(分三个子品牌:Y-3,SLVR,NEO LABEL)。其中运动时尚系列adidas style标志为圆形中间分割为三条纹,寓于着三个条纹以高速贯穿地球,代表着未来和快速变化的世界。adidas style作为日本设计师山本耀司与阿迪达斯品牌合作的高端时尚品牌,旗下产品可以说是阿迪品牌中最贴近时尚前沿的,在一定程度上算是奢侈品系列。而其logo标志代表的含义则是代表始终站在时尚前沿、追求高端享受的潮人潮品精神。
2005年,所罗门品牌脱离阿迪达斯之后,公司推出了一个代表三个部门的新LOGO。
2018年阿迪达斯更新了企业形象标志,将旗下的品牌整合为统一的视觉形象。采用了德国汉堡设计机构EIGA设计的新LOGO。新标识以单独字标为主,并依旧使用黑色,以此来象征创新、热情、活力和卓越的态度,在此基础上增添三叶草、三条纹LOGO。同时,更加明确了品牌的核心——“运动”。调整后的新形象能够和旗下品牌进行统一,并加强了与产品品牌之间的关系。
此外EIGA公司还为阿迪达斯品牌设计了一套完整的排版系统,通过大小写字母的排列产生了鲜明的对比。不管是严谨的企业外观,还是以品牌为主的品牌设计,都可轻松应对。
这是阿迪达斯logo的一个历史演变过程,每一个品牌的logo标志都有它背后的故事,了解它也就相当于了解了一个品牌的来源,从过去到现在的历史。它体现了品牌根据时代的发展,对自身的发展做出的规划,展现企业的精神和文化。
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