抖音经营工具和标签有什么不同?抖音转化工具规则大调整
2020年最大的行业黑马非"短视频"莫属,而短视频平台中,抖音、快手两大巨头不断加码,形成了巨大的流量池。特别是抖音,在这2年的发展可谓一骑绝尘。两年间,抖音不仅占领了国内市场的大份额,海外市场也在一步步推进。目前抖音日活已超3亿,流量逐步趋于饱和,其发展重心也不断向变现方向转移。
自2019年起,抖音就着手开发了各种转化工具:开放购物车、接入POI展示、上线视频推广工具DOU 、抖音小程序码(分享)、直播橱窗、快闪店等,并随着发展不断的调整升级使用规则,恰逢疫情为短视频发展创造了大的机会,抖音借此机会,对平台内转化工具的规则进行了大幅度调整。
1、 抖音橱窗规则调整,抬高准入门槛,上线等级体系
2019年11月,抖音对商品橱窗准入条件进行了调整,从10个视频(非隐私,公开且审核通过)和0粉丝要求调整为10个视频(非隐私,公开且审核通过)和1000个粉丝。2020年2月3日,抖音橱窗推出付费课程;2月16日,抖音橱窗上线商品分享作者等级体系,依据内容质量、内容影响力、粉丝影响力、商业影响力这四大维度来评定等级,等级越高,其获得的等级权益和运营工具也就越多。
(各等级的权益)
抖音橱窗规则的调整,表明了抖音方对视频内容质量和电商运营的重视。当平台发展到一定阶段,其某些功能的门槛都会做出相应的提高,如公众号的广告功能、又如抖音橱窗。这也表明抖音已经具有充足而稳定的流量,他们目前需要的是鼓励创作者创作出优质的作品,以及引导他们健康发展。
2、 购物车规则调整
2019年12月,抖音对购物车的规则进行了调整,从本来的点击抖音视频下方的购物车直接跳转"商品详情页",用户直接购买调整为跳转详情页后,顶部为本人视频和对应淘宝商品的轮播页面,下方为"同款"商品版面,最多有6条其他同款商品的推广视频,按点赞数从高到低排列,一般都是头部种草号的视频排列在前。
这一举措不免让淘客圈子哀叹,很显然,这一调整受益者为头部主播,而腰尾部主播,只能够通过购买DOU 等维持视频热度,提高变现机会。同时也在"逼迫"创作者,更加卖力的去打造优质的视频,这样才可以既为商家盈利,又为平台做贡献。
3、 带货视频规则调整
1月,抖音对带货规则做了大的调整,新规如下:
粉丝数低于1000的账号,每周限制发布1条带购物车视频;
粉丝数在1000-3000的账号,每天限制发布2条购物车视频;
粉丝数在3000-10000的账号,每天限制发布5条带购物车视频;
粉丝数在10000以上的账号,每天限制发布10条带购物车视频。
(抖音官方信息发布截图)
抖音此前对开通购物车的权限做出过调整,抬高其开通门槛。现对带货视频发布的条数进行明确限制,站在抖音平台角度分析,这是为了促******台创业者对内容质量的提高,而对处于尾部的账号,相当于限制了流量,平台在提醒他们要专注优质内容的制造,不要只着看重带货,重量不重质。
4、 公会实行双周任务分成模式,公会运营难度加大
4月开始,抖音对公会实施双周任务分成模式,公会的流水、主播等数据需要以两周为单位,成指数曲线不断递增,才能拿到奖励分成。
这一模式的实施,无疑是加大了公会的运营难度。流水规模连续增长,而如果拿不到奖励分成,公会在维持运营成本不变的情况下,亏损在所难免。
根据以上所说的规则调整,不难看出抖音正一步步加大平台创作者创作内容质的把控,所以,视频质量不仅关乎知名度,还涉及到你的变现能力。一味的追求量而批量生产低质内容,最终可能会被抖音淘汰掉。
温馨提示,抖音规则会频繁变动,大家一定要保持警觉性,时刻关注!
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