未来10年三四线房企:逆市大涨,房企TOP10新面孔或已掌握未来行业三大核心秘密
2023上半年中国房地产企业销售业绩排行榜,出现一个新面孔,让人意外!
中指研究院数据:
滨江集团,总部位于浙江杭州的小众开发商,以925.8亿的销售额,首次挤入前十。排在它前面的,都是威名赫赫、霸榜多年的超级房企。
市场依然惨淡,TOP 10房企平均销售增长仅6%的情况下,滨江集团,大涨35.36%,逆市创造奇迹。碧桂园陷入危机后,更是被称为“民企之光”。
它的成功破局,或许,为房地产行业的稳定发展指明道路。
深耕一座城数据显示:滨江集团
上半年,89.7%的销售额来自杭州;
截止目前,今年新增24个项目,其中杭州21个,占比87.5%;
杭州土拍市场,斥巨资183.14亿,拿地12宗,约占城市供地成交总金额的20%,占公司新增土地储备面积的91%。
深耕一座城,好处有两个方面:
对公司而言:缩小管理半径,简单、高效、成本低、团队稳定;利用市场份额获得供应链的定价权,降低建设成本;长时间的信任培养,有利于获得当地金融资本的支持。
对市场而言:可以更好的本土化,充分结合当地的风俗习惯、自然资源、气候条件、历史底蕴、城市规划……打造出更有特点、更有温度的建筑。
经营一个口碑项目多,不算什么,卖的好,才是真厉害。
2012年开始,滨江集团在杭州销售额年复合增长率达29.2%,多年位居首位,2018-2022,更是连续四年,蝉联市场销冠,被称为“杭州一哥”。
试想一下,在杭州准备买房,身边的朋友、同事、亲人都说滨江好,最后,大概率就会买滨江。
好口碑,靠的是时间和品质:
30年,已交付的、正在卖的、围起来准备盖的,大街小巷,哪里都能看到,滨江在当地是无人不知、无人不晓;
打造“让老百姓都能住上一套好房子”的理念,数十个小区的成功交付,在杭州人心中留下了高品质的印象。
高知名度 高品质,让滨江,成为在杭州买房绕不过去的选择。
对开发商而言,好的口碑,是保证稳定业绩的最好护城河。
放慢脚步滨江,今年拿地花的183亿,只占同期权益回款的38%,计划控制在50%以内,投资原则是“量入为出”,稳扎稳打,保障现金流的安全。
大部分民企爆雷,是因为高周转,贪功冒进。这种情况下,一切都要为“快”让路。
抢工期带来质量隐患、快开盘带来产品同质化、高负债带来经营风险……
开发商只管推动印钞机,好房子和老百姓渐行渐远。
现在市场变了,以后改善群体将成为主力,他们对产品综合水平要求更高。开发商要想在继续分一杯羹,必须学会慢下来,真正精雕细琢产品。
中国有近10万开发商,未来,也许会减少99%,可以肯定的是,只有用心造好房子的,才有资格活下去。
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