怡宝魔力运动饮料口感：华润怡宝旗下运动饮料魔力成都上市

8月26日，即深圳、上海站之后，华润怡宝旗下魔力氨基酸运动饮料在成都举行了新品发布会。在发布会上华润怡宝相关负责人表示，华润怡宝本次推出的是魔力运动饮料迭代新品，主打功能为补充氨基酸，与同类产品做出了明显区隔；同时提供了更年轻化的口味和产品形象，首批柠檬和咸荔枝两种口味以黄、粉红两种元素用以区分。

主打补充氨基酸 与竞品做出明显区隔

在更迭换代频繁的饮料行业，功能饮料一直保持高速增长，竞争也十分激烈。市场研究机构英敏特的一份报告显示，在2015年，功能饮料是所有饮料品类中增长最快的一支，全球功能饮料的销售量增加了10%，达到了88亿升。而在中国，功能饮料消费量达到13.68亿升，同比增幅25%，中国也是功能饮料销售额增幅最大的国家。

在这样的背景下，“做水出身”的华润怡宝把2017年年度最重要“戏份”给了魔力。在本次发布会上，华润怡宝饮料(中国)有限公司西南分公司总经理庾雷先生首先为大家阐述了魔力氨基酸运动饮料的新品概念和品牌目标，“魔力新品有着来自华润怡宝长期关注体育运动，关注年轻消费群体的产品基因，魔力运动饮料的‘新’是新在顺应口味、新在顺应需求和新在顺应市场，而我们秉持的品牌理念始终如一 。面对市场和消费者，只有不断创新不断突破自我，勇于走出’领军者’ 的舒适区，才是魔力不断突破的方向与动力。”而主打补充氨基酸，为消费者提供了运动/忙碌/欢闹等多场景下出汗后补充体能的解决方案，也在一定程度上与市场上的竞品进行了区分。

强调“运动社交” 2017成都“魔力杯”马甲线大赛启动

当下，“喜茶”，“一点点”等所谓的“网红饮料”走火的原因，是因为新一代的饮料产品已叠加了社交功能，饮料已成为了一个功能复合型产品。“流汗来一瓶，魔力氨基酸”魔力通过哑铃状的瓶型、以及更具活力的产品包装设计也在向消费者表达，它的诞生更是为了在运动场景中成为消费者的首选。

8月中旬，由华西都市报、封面新闻、成都范儿主办，华润怡宝魔力联合主办的“越热越敢燃 亮出马甲线”·2017成都魔力杯马甲线大赛也在成都正式启动，活动将同时在线上线下，上百家健身房展开，华润怡宝饮料(中国)有限公司西南分公司希望通过这样的活动吹响魔力上市的号角，让消费者在接下来更多的运动场景和体育赛事中都能看到魔力的身影。为魔力运动饮料开启全新的市场篇章，更希望能创新推动运动饮料行业更积极的发展。

据悉，魔力新品预计首先将在18个一二线城市上市，渠道方面，线上线下同步发售，运动场所、商超、流通等渠道都会有所涉足，但以学校周边、运动场馆等渠道为主。

封面新闻记者 陈怡然