益达这个品牌怎么样？品牌升级，被益达嚼

提起益达，“嚼”字总是绕不开的字眼。（口腔已经开始暗潮涌动了）

从“关爱牙齿更关心你”、再到“笑出强大”，面对消费场景的更新迭代，益达似乎总能将“嚼”这一动作玩出新意，在圈粉年轻人上打出了自己的一套风格。

最近阿广看到益达的新广告，发现它又双叒叕变了！话不多说，直接上视频。

眼尖的朋友应该发现了，益达不仅在广告中官宣了新的品牌主张——嚼出我的范，还亮相了全新的产品包装。这波campaign又“嚼”出了品牌升级的什么新玩法，不妨跟阿广一起来品品。

对于Z世代的年轻人来说，传统的营销套路在逐渐失效，“追求个性、取悦自己”的附加价值往往是决定他们消费行为的关键，相比于为同质化的营销买单，他们更乐于挖掘有创意、有相同价值认同感的品牌。

洞察到这一点的益达，聚焦于“嚼”这个动作，进一步延伸出更具活力和多样性的品牌主张——“有范儿”。

至于何为有范？益达也在诙谐反转的品牌TVC中给出了新定义。

是新手上路面对倒车的真实考验时，嚼两粒益达，再菜的侧方停车也能速度与激情般有范。

是工作忙碌、分分钟都要抓狂崩溃时，嚼两粒益达，打工人也能有范说不。

是猝不及防面对亲朋好友的厨艺检验时，嚼两粒益达，即使做出了11分熟牛排，依然自信拉满。

情节或有夸张，但正是在轻松诙谐的日常场景中，益达一再向观众强调：年轻人遇事莫慌，来两颗益达缓解紧张，结果不完美有什么所谓？找回你的范，面对问题就更自信从容！

这无形中也给出了“有范”的新定义——不被常规束缚，即使面对生活中的焦虑时刻，也依旧能展现出自己真实自信的一面。

从“有范儿”的态度、到“嚼出我的范”的产品，益达这次的品牌洞察，称得上做到了用“态度”定位和细分消费群体。将年轻人认同的价值态度与产品进行巧妙融合，从而引发受众的情感共鸣、获得用户的信赖。

看颜值拼个性的时代，包装营销不再是单一的信息呈现，它的创意与创新成为了抓住消费者眼球的重要条件，“颜值经济”、“颜值即正义”的说法就是典型例子。

所以在此次焕新计划中，为了吸引更多年轻消费者的目光，益达对品牌整体视觉体系进行了升级换代。通过对品牌标志、产品包装以及全方位视觉元素的更新升级，打造品牌更鲜活、更年轻、更现代的视觉呈现。

亮眼的色调和清爽的设计，无不显示着益达拥有一颗年轻的灵魂，加强了消费者说到“口香糖”，就会首先想到“益达”的第一认知。

在消费升级与审美升级的双重背景下，益达品牌升级抓住了视觉符号这一重要环节，以“看得见”的包装焕新、生动立体的“年轻化”形象带来更加有趣的消费体验，精准洞察之余，更像是用全方位的年轻感“狙击”Z世代年轻人。

品牌升级不是关上门的自娱自乐，而是与消费者“众乐乐”。为了将“嚼出我的范”这一全新品牌理念触达更多人群，益达联合时下年轻群体******的社交平台，布局了一场全链路营销打法，占领用户心智的同时，也完成了品牌升级后一次漂亮的营销闭环。

一方面，益达联动多平台打造全网爆梗，掀起“嚼出我的范”话题高潮。

先是在微博端，益达打造出“万物皆在嚼”大事件，创意氛围延展至古今中外名人、萌宠、二次元领域，其中#嚼出我的范#话题还引发了各圈层顶级KOL带话题争相传播，短时间内拉升了品牌声量。

利用微博的高速传播，益达率先打出了破圈的第一步。

紧接着在抖音端，益达发起全民挑战赛，力邀人气明星李岱昆、周也、许凯、符龙飞及达人齐来“打call”。通过高传播、强记忆点、有范好玩的抖音滤镜，益达彰显了多元idol不同的“有范”主张。

利用抖音平台******的年轻流量，益达将“嚼出范”的创意内涵植入用户内心。

人气明星 @Rita、抖音达人 @代古拉k

最后，益达还联合B站打造“嚼出我的范实验室”，进一步与Z世代年轻人玩在一起，通过人气UP主抢先示“范”，拍摄“嚼出我的范”主题视频，深入年轻人圈层，例如热门随机挑战、职场新人的干货分享、二次元舞蹈等主题，吸引粉丝参与内容共创，分享Z世代年轻群体嚼出范的时刻。成功吸引大批年轻用户参与的同时，将“嚼出范”营销事件推向高潮。

另一方面，益达落地“有范”种草力，完成了营销层面的完整闭环。

益达先是联动饿了么平台，聚焦于“送饭更送范”的合作创意，打造“嚼了么”系列营销事件。

在这一过程中，益达不仅借助合作热门抖音短视频，给平台的品牌促销活动******；还联动全家便利店的熟食打造线上专享的“有范套餐”，将产品切实融入消费者的每一个生活时刻。

其中抖音博主@外卖界的黄小明合作拍摄的视频，就凭借“外卖小哥变身有范韩语翻译”的剧情引发网友围观，形象诠释了“送饭”和“送范”的营销创意点。

同时，在与主流电商渠道京东超市的合作上，益达结合品牌“嚼出我的范”的主张，与其首次合作Z时代专属IP-“超有饭er”，让Z世代消费者在电商购物中感受全新“有范”生活态度。

益达此次的全链路营销布局，不失为是品牌与平台共创的一次成功案例。通过线上线下的多维沟通，益达用贴合现代年轻人的喜好的形式与大众沟通，快速抓住大众视线的同时，实现了品牌声量最大化。

承接2016年以来的“笑出强大”，这次益达“嚼出我的范”的品牌新主张，无疑更吻合年轻人的个性与价值理念，也更能在品牌营销中与年轻消费者建立深层次的情感连接。

而此次益达在用户洞察、视觉系统、品牌沟通这三方面的升级动作，有一个共同点，那就是——年轻化。

从“有范”这一年轻化的洞察入手，通过年轻化的视觉风格率先吸引用户眼球，紧接着借助年轻化的沟通平台，在跟年轻人讨论热点话题的同时建立情感联结。而这恰好切中了品牌升级的关键：让用户感知到品牌想要变的态度和行动。

这既给同行业提供了可借鉴的案例，也让人期待全新升级后的益达，未来带来更多出彩的营销动作。