加拿大鹅有味道怎么回事?加拿大鹅有东北那味儿了
加拿大鹅(Canada Goose)总爱“搞点事儿”。
上一次“大红大紫”,还是因为品牌进行虚假宣传,用实力展示自己是退货“双标鹅”。
得罪中国消费者后,鹅后悔了,现在在新品设计上走“中国风”(大雾)。
加拿大鹅对于“中国风”的理解不是飘逸的仙仙感,也不是雍容华贵的大唐风,而是中国东北的“铁岭风”。
铁岭风
这次加拿大鹅又出冬季新系列,以世代相传为概念,新品设计让人眼前“一亮”。
不多说,先放图为敬。
●图源:加拿大鹅官网截图
标准的平刘海配上大花棉袄,模特即使表现得再高级,也给人一种随时能冒出的大茬子味儿的既视感。
●图源:加拿大鹅官网截图
尤其是变装后的羽绒服头巾,包裹着整个头。模特下巴那儿还绑着一个标准的大妈头巾结,可以直接出演《乡村爱情》了。
刚被加拿大鹅的“东北铁岭风”震上一震,下一秒看见它们的价格,更是虎躯一震。
羽绒印花头巾售价1500元,最“吸睛”的还属这件Mystique女士派克大衣,“亮黄色 形似牡丹的碎花”,售价就高达近13000元。
按照官方的说法,此次新品是与美国品牌Reformation的联名,号称“以出众配色与明亮复古印花打造”、“轻盈感十足”、“为户外造型注入别样亮点”。
而Reformation擅长印花元素,将日常穿着所需和复古度假风巧妙结合,在设计上融合了美式的摩登随性和法式的优雅精致,兼顾时尚和舒适感。
●图源:Reformatio官网截图
这些法式碎花慵懒时尚,但是再擅长的选手碰上铁岭风也是扛不住的。
网友也是花式调侃,“时尚的前沿果然是东北”、“加拿大鹅变俺家那大鹅”、“东北大花棉袄引领潮流”……
大牌的土系时尚
无独有偶,上一次土到掉渣的设计还是巴黎世家(Balenciaga)出品的。
●图源:微博截图
2020年七夕期间,巴黎世家凭借着花字体配上土掉渣的文案,直接把五毛钱特效的乡村爱情糊人一脸,被网友怼上热搜。
一时间 #巴黎世家七夕广告 土# 在微博热搜挂了一天。
同时,底下评论被网友堵了个水泄不通,清一色表示“是觉得中国审美就这样了吗”、“土到姥姥家”、“挂历都不生产这样的了”、“这是故意的吧”。
●图源:微博评论截图
甚至有网友还扒出巴黎世家的黑历史,纷纷表示,“辱华牌子我不信是玩梗,是明嘲暗讽吧?”
●图源:微博评论截图
还有巴黎世家的秀场,也是浓浓的春运火车站现场的即视感。大个儿的条纹包在秀场是时尚,但是在火车站是为了尽可能地塞满回家的东西。
●图源:微博
“土到极致就是潮”,这句话并不适用于巴黎世家,也不适用于香奈儿(Chanel)。
香奈儿2019年的新款凉鞋,浓浓的塑料质感溢出屏幕。
●图源:淘宝截图
淘宝上代购一双果冻拖鞋要4050元,这个价格可以买一箱国内9.9包邮的塑料拖鞋了。
不得不感慨,“时尚,我等凡人真不懂。”
不仅如此,塑料框也能成为时尚。
Hereu Colmade这款售价超过4000元的镂空小号单肩手提包
●图源:淘宝截图
这形状、颜色以及镂空设计,不就是咱北方人拎着去澡堂子的篮子吗?
万万没想到,平平无奇的澡篮子还能成为一个时尚单品。
时尚太接地气了,以至于看见这个手提包就想打包洗漱用品去洗澡。
融合中国元素失败的时尚产品不只有这几个,但是“敷衍”的姿态只能固化对中国审美的印象。
正如首席营销官分析的一样:“如果离经叛道的品牌调性缺少了文化与审美层面的支撑,那同样是一无是处,并非推陈出新,而是小丑跳梁。”
引以为戒
谈起土味审美,其本质是反其道而行的新潮。
追根溯源,土味文化乘着互联网的东风,在大众圈层流行开来,甚至开始审美反弹。
丑的千奇百怪也好过于美的千篇一律。流量思维镌刻在DNA中,为了抓住流量,品牌开始探索土味营销。
然而,在以流量思维为导向的品牌营销中,土味与俗气只在一念之间。
靠土味出圈,玩转品牌社会化的成功例子有。反之,发力过猛的例子也不少,不少品牌为了土而土,往往不伦不类,从而丢掉了自己的调性和价值理念。
对于几十年甚至是上百年的品牌而言,求新而复古很正常,但是走土味并不容易。
LVMH集团董事长曾说过:“奢侈品品牌的树立要比其他生意困难得多,它需要创造一种根本不存在的消费需求。”
不存在的需求一旦成为我们触手可得的普通物件,就不再稀奇。
而加拿大鹅的“铁岭风”冬衣看起来土也是这个道理,更何况价格上万,保暖方面不见得比真正的东北大花袄还实用。毕竟六七十年代的东北零下30度还没有暖气,都是靠花棉袄过冬。
对普通人而言,比之夏天一天一换的裙子,现如今的羽绒服已经是冬季特殊的奢侈品级别的单品,一件动辄大几千上万,而一年只能穿一季。
在羽绒服价格飘起的时期,款式时尚、质量过关成为消费者选择的因素。
在“阳了个阳”的特殊阶段,美丽“冻”人太难受,性价比高的漂亮羽绒服也难寻。
希望品牌下次新品能引以为戒,读懂中国美,也重视消费者需求。
参考资料:
1.Vista氢商业:加拿大鹅开始走“铁岭风情”了,买件好看保暖的羽绒服为啥这么难?
2.有意思报告:就算是东北味儿的,加拿大鹅也没人爱了
3.36氪 未来消费:加拿大鹅过气了吗?
4.首席营销官:巴黎世家再现土味广告,奢侈品营销究竟怎么了?
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