奥美生活创意广告 奥美创立者大卫奥格威的创意秘籍

道叔在大卫奥格威这里更多的学到的是广告文案和广告原则，你了解了以下大卫奥格威的一些信息，你就知道他是干啥的了。

出身英国的大卫·奥格威，是现代广告业的大师级传奇人物，他一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化。

大卫·奥格威大学肄业，做过厨师、推销员、农夫和外交官.....但是依然在广告业留下不可撼动的地位。关于他，你一定听到过的“戴黑色眼罩的男人”和著名的“钟表”文案。

品牌形象论（BI）

大卫·奥格威（David Ogilvy）在20世纪60年代中期提出的创意观念。品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。

神灯理论

奥格威从广告是科学而不是艺术这一基本观点出发，力主广告创作应遵循一定的法则。他曾亲自为奥美公司的广告创作制订出一系列被称为"戒律"的法则，要求员工必须严格遵守，并把这些法则自称为"神灯"，比喻能满足一切欲求之物。

广告准则

做广告是为了消费产品，否则就不是做广告。

1、广告文本信条

2️、广告文本原则

3️、广告标题准则

4️、广告插图准则

著作：

《一个广告人的自白》《奥格威谈广告》

经典广告：

哈撒韦(Hathaway)衬衫——戴眼罩的男人，用穿衬衫的人而不是衬衫本身来界定品牌。

偏爱红色的奥美：

红色是奥美骨子里的基因，创始人奥格威为什么在众多颜色里挑中了“奥美红”？

仔细观察会发现，红色背后包含着象征、视觉、心理、生理的多重含义。

红色就是赢，英国人类学家Russell Hill和Durham 大学的Robert Barton曾有过这样的结论，“在双方势均力敌的较量中，穿红色的那一队赢的可能性更大。”

红色就是突破，它是首先出现在红外线区里的颜色，也是刺激视觉的第一种颜色。

红色就是风险，在红色中，没有中间立场一说，它不是平均，而是极端，在很多场景里意味着危险。

红色就是热情，心脏、血液都是红色，在符号与意义中，红色往往表意热情。且其并不代表遵守秩序，反而代表难以约束的行为。

红色就是进攻，它是一种“理想主义”，常常和勇气挂钩。

红色就是珍稀，很多画家展出的作品人物头发是红色的，全世界最多只有2%的人类头发是红色。

红色就是持不同见解，它常和持不同见解者、格格不入等相联系。

回归颜色本身的内核，奥格威选择的红色，是像其DNA所需要的那样，热情、勇敢、叛逆、理想主义和有所突破……

名言：

✔We sell, or else

✔除非你的广告建立在伟大的创意之上，否则它就像夜航的船，不为人所注意

✔我们认为，每一个品牌都是一个产品，但不是所有的产品都是品牌。

这里推荐策划人必备的宝藏网站，叫何策网，是一个策划人必备方案库平台，拥有大量策划案例可供学习参考。

何策网里面有大量的成品方案，并且它也是偏线下创意类，适合写方案的时候灵感枯竭了，不知道有什么玩法的时候都可以看一看。并且它是以主题的形式呈现方案的，像是妇女节方案合集，音乐节合集，可以让你更好更快的找到适配型的。

而且何策网也不仅仅是给你一个方案而已，他连一些研报、培训干货、合同都有，一个很全的一个大案子，里面有各大代理商以及品牌的一些创意玩法，当你灵感枯竭的时候就可以去看一看。

道叔从大卫·奥格威的《奥格威谈广告》这本书中学习到的非常重要的10大广告原则：

1、“广告不是一种艺术形式，它是一种信息媒介，是一种用于销售的信息。”

2、赋予品牌形象和人格，放弃刻板的理性和说教吧，没用。

3、“如果你想劝人们做什么，或是买什么东西，你应该用他们的语言跟他们交流，就是他们每天用的、想的那种言。”

4、广泛涉猎，研究经常在广告学上起作用的定律和因素。如果是肯定的，直接用，站在前人的肩膀上。

5、 开会之前要备稿演练，但同时要交流。倾听是第一要义。如实向未来的客户坦白你们的弱点，然后强调自己的强项。

6、标题：阅读标题的人数一般是阅读正文人数的5倍，如果标题没法销售产品，你就浪费了90%的广告费。没有标题是最愚蠢的行为。

7、广告不必看起来像是广告。

8、小品牌瞄准的市场越细分，越容易成功。

9、做广告的目的只有一个：增加利润。

10、如何成为优秀的文案撰稿人？模仿，然后再创作。

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