店群******方法:快闪群私域批量成交攻略
我们可以通过1v1私信和社群两种方式进行对比。通常来说,1v1私信的转化率会高于社群,这是因为私信能够提供更加个性化和针对性的信息。然而,从覆盖的用户数量来看,社群具有显著优势,它可以同时触达更多的用户,提高信息的传播效率。
那么,有没有一种方式可以兼顾尽可能多的用户数,同时保持较高的转化率呢?答案是肯定的,那就是快闪群。快闪群结合了私信和社群的优点,能够实现高覆盖和高转化。它既可以像社群一样覆盖大量用户,又可以像私信一样提供个性化信息。因此,快闪群是实现高效运营的理想选择。
01
快闪群是什么以及优势
快闪群是什么?
快闪群,即超短时间的团购秒杀群。以小时为单位,在社群内通过短期的优惠刺激,利用人们的从众心理、稀缺效应以及紧迫感,达到快速出单,批量成交的目的。
它一般适用于决策成本低、产品服务相对标准化的零售企业、平台型电商,或线下实体门店。相比于朋友圈、APP 里所谓的「限时秒杀」,快闪群更能塑造秒杀的氛围。
利用快闪群进行圈粉、卖货和变现的方式有很多种。例如,可以通过快闪群发布限时优惠、特价商品或免费赠品来吸引用户的关注和参与,进而增加销售量和收益。同时,快闪群也可以作为一种营销手段,通过发布针对性强的内容或活动来吸引目标用户的关注和参与,进而提高品牌知名度和用户粘性。
为什么快闪群可以火?
确实,快闪群具有很多优势,它可以为用户和运营者都带来很多便利和效益。对于用户来说,快闪群可以提供更迅速、更高效、更集中的信息获取和问题解决方式,让用户能够更加方便地获得所需的信息和帮助。对于运营者来说,快闪群可以营造更加浓厚的秒杀氛围,提高用户的参与度和转化率。同时,快闪群的运营周期较短,可以大大节省时间和精力,提高运营效率。
02
做快闪群时选品很重要
很多人认为快闪群只是用来销售库存或处理即将过期、难以售出的产品的。然而,这种观点已经过时且缺乏远见。现代消费者越来越精明,他们重视品质和体验,如果他们发现产品不佳或质量低下,不仅会拒绝购买,还会对品牌产生负面印象。
一场快闪活动如果销售业绩不佳或数据表现不好,并不能简单地归咎于快闪群这个模式已经过时。事实上,成功的快闪活动需要精心策划和准备,从选品到营销策略都需要细致的考虑和执行。
在当今的市场环境中,产品品质是决定交易成功与否的关键因素。无论是在快闪活动中还是在其他销售渠道中,产品品质都是至关重要的。因此,在选择快闪群的产品时,应该注重品质和用户体验,确保所选产品能够满足用户的需求和期望。
想要快闪群有一个理想的产出,选品要从产品价格、产品价值、产品受众、刚需程度、关联性来考量,且至少要满足2个点以上。
1、产品价格
快闪群的目的是批量转化,因此,产品价格不能太高,且要比普通销售渠道更有优势。
2、产品价值
与同类的产品比,最好是能够让用户感觉到不一样的价值,比如:品牌知名度带来的尊崇感,功能独特带来的体验感等等。
3、产品受众
我们选择的产品,一定是大部分人都有需求,比如螺丝刀。产品受众面越广,愿意参加活动的人就越多。
4、刚需程度
有些产品,比如卫生纸、大米,任何人任何家庭,几乎每天都能用到使用频率很高,即使是家里有存货,但是只要遇见合适的,多买一点也正常;但是有的产品,比如榨汁机、电子琴,使用频率不高,用户就会觉得:过于一段时间再买也可以。
5、关联性
快闪群除了以卖货为目的,有时候还会有其他的目的,比如筛选潜力客户。这种情况下,产品的作用是******,利润是次要的。用户下单后,还会有后续的运营。
比如,以9.9元自选3个面包,然后引导用户办理会员卡,无缝衔接低价高频打法。快闪群内提供多少产品?一般不建议太多,建议1-3个。产品数量太多,增加用户选择成本,不利于转化,同时也不利于社群氛围的打造。
03
群成交路径以及系统逻
那了解了以上内容,我们来整体说一下快闪群的成交路径。
售前预热,找到精准客户群体
快闪群不在人多,而在于精准,必须只拉那些对活动感兴趣的用户,即那些愿意主动进群,或主动报名参与的。
建群
直接送给大家一套操作简单活码又稳定的建群工具:企微建群 企微宝建群活码。不仅用户进群流程丝滑,活码较稳定、而且还可以设置用户在一段时间(天数自己定)内只进1个群,确保用户不会重复进群。
做私域的小伙伴都知道,不少用户会存在多个私域号中,如果群活码无法限制的话,那么同一个用户大概率会进多个群。一来转化率判断不准,二来不仅影响用户体验,搞不好群内的水军可能会穿帮,直接影响群销售。
群名称设置
群名是最直接展示群活动的方式。
在一场快闪群活动中,会根据群的状态设置相对应的名称,方便更直接的提醒用户目前社群的状态,不错过重要的时间段。
活动开始前,群名前面加上【禁言中】
能有效的提醒群成员遵守社群规则,同时了解目前社群的状态;
活动开始,群名前面加上【抢购中】
能告诉顾客活动正在进行中,可立刻进群参与抢购;
促单销售时,群名前面加上【仅剩XX份】
提醒还没有抢购的顾客抓紧时间进抢购;
秒杀倒计时,群名前面加上【倒计时XXX分钟】让还在犹豫的用户能快速决下单
秒杀结束,群名前面加上【秒杀结束】
剧本式预热
在这里,给大家总结了一份剧本式预热。
预热时间可以选择快闪群活动前的 1 – 4 天,既保证有足够多、有节奏的传播又不把时间拉的过长,导致客户降低关注度。
当然,不是鼓励大家用广告的形式频繁的狂轰滥炸,在宣传上可以多一些设计感。
给大家总结了一份实战亲测有效的「预热剧本」,包含活动调查、活动剧透和活动预告等环节,把活动宣发变得像互动一样新奇有趣,提升客户的参与感和关注度。详情参考下图:
活动前4天
小米的联合创始人黎万强在《参与感》一书中提出,小米成功的关键在于,让用户融入到MIUI开发的过程中,让用户具有“参与感”,感觉这个系统就是自己做的。
我们可以借鉴这个玩法。
在快闪群准备阶段,可以先在朋友圈内发起一个调查,了解大家想要什么活动权益,想要什么产品打折,在评论区留言,呼声最高的选项将满足于大家。
调查要给用户做选择题,不能设置开放性问题,否则会导致用户思考很久,降低参与率。
活动前3天
在做完调查的第二天,在朋友圈内把结果公布出来,告诉大家哪项权益/福利的呼声最高,本次活动就按照大家的想法来做。
在二次曝光、吸引注意的同时,让用户感觉到你对他们的意见很重视。
活动前2天
在结果公布的当天下午或隔天,可以在朋友圈内发布1-2条活动打磨的过程。
比如,可以发:为了能让大家享受最优惠的福利,加班策划活动方案;为了保证货品准备送达,挑选对比多家快递公司;为了将最好的产品交到用户手里,团队熬夜检查、制作产品……
活动前1天
开始前一天,即第4天进行正式预告,明确告诉大家本次的权益/福利、开始的时间,提醒大家做好准备,不要错过。
同时引导点赞,活动正式开始时会第一时间通知。如果产品有足够的利润,还可以给每个点赞,且在快闪群内下单的用户赠送额外福利。
活动当天
第5天正式发布,在活动开始前6小时、2小时、30分钟,各发一条朋友圈,用倒计时、活动即将开始的文案,做最后的触达预热。
此外,朋友圈有一个机制,当发布者在评论区评论自己的时候,所有有过留言评论、点赞的用户都会收到通知。所以,我们可以在之前发布的朋友圈底部评论一下,起到二次提醒的作用。
这也要求我们在前期发朋友圈剧本预热时,要尽可能多引导用户点赞、评论。同时,用户有过互动行为,就默认了他对活动感兴趣,是精准用户,可以进行1对1私聊邀约进群。
如果活动宣发预热的时间紧促,可以把朋友圈剧本的时间安排紧凑一点,简化为3天。比如,上午做权益调查,下午就公布结果。第二天发布活动打磨过程,第三天上午发有奖预告,下午就正式发布了。
开售当天
忙碌了这么长时间都是为了这次晚上的抢购,所以最重要的一场干仗来啦。当天晚上所有的流程话术一定要提前准备好,包括抢购话术、水军提问话术、购买链接等等。
单个社群人数控制在合理范围内,不宜太多,也不宜太少,一般在120人左右。
群名后缀可以动点小心思,以3群、5群间隔跳的形式标注,营造抢购人数很多。
群内要适当安排5-10名水军引导用户。
发红包炒热氛围
作为整场抢购的开始,发红包依然是非常能够调动气氛的一种方式。开始前10分钟,可以在群内发10-15个红包,单个金额3-5元,人数20人。
发红包目的有三个:
提醒用户活动快开始了,快来,别错过;
通过红包雨,调动起社群内的氛围;
用户抢了红包之后,会有一种“吃人嘴软,拿人手短”、不好意思不买的心理。
红包发完后,接着再介绍参与规则、权益,让用户有预期,有期待。
产品介绍
总结了屡试不爽的话术撰写三段论:
这款产品是什么?
有多么牛逼?
现在购买有什么福利?
卖点需要场景化,突出具体场景下的具体效果;也可以描述一个美好的场景,让用户觉得自己使用了这个产品后也能过上这样的生活。
最后,再搭配一些往期用户的好评增进信任,也可以拿不同平台的价格横向对比,证明自己是货真价实的优惠。
篇幅有限,具体话术我就不展开,大家围绕这三个角度,综合运用“权威背书 数据 对比 场景制造 限量”等技巧组合这样写出来的话术通常是能够唤起用户兴趣的。
权威背书:具有公信力和权威性的第三方机构或个人对某个品牌、产品或服务的认可和推荐。这种认可和推荐可以增加消费者对品牌、产品或服务的信任度和认可度,进而促进销售和提升品牌形象。
数据:通过真实的数据和案例来证明产品的效果和优势。可以通过客户案例、用户反馈等方式来证明产品的质量和效果,让消费者更加信任和认可产品。
对比:产品介绍中,可以使用横向、纵向、竞品以及功能对比,让消费者更加了解和认可本产品,突出产品的特点和优势,提高产品的口碑和销售额。同时,需要注意对比的公正性和客观性,避免误导消费者或产生不良影响。
场景制造:给用户购买时制造一个场景。比如用户会什么场景下使用你的产品,或者使用产品能够带来什么效果。
限量:使用限量策略可以营造出一种稀缺感,激发消费者的购买欲望和竞争心理。
准点发抢购链接
准时放出抢购链接,然后就坐等用户齐刷刷晒单,高光时刻,前期的辛苦都是值得了~
这里也给大家做个提醒:1个人可能身兼多个快闪群群主,那么一定要先转发抢购链接到群内,再发群公告,确保准时发出抢购链接。
群内接龙&限时限量营造紧张氛围
一般情况下,接龙刚发布时,大部分用户是沉默的。这时,我们事先安排的水军就派上用处了,要主动站出来提问,并参与接龙。
提的问题,要典型化,提一个绝大多数用户下单都会担心、顾虑的问题。解决了这个问题,就相当于打消了群内其它用户下单的顾虑。
开售后
1V1私聊回访
在开售后,还可以针对已经进群的人进行1V1私聊回访,毕竟有些人可能在这个时间段没有关注社群。通过私聊回访,可以了解消费者对于产品的购买体验和满意度,及时发现和解决潜在的问题。同时,也可以通过私聊回访增加消费者的忠诚度和复购率,提高产品的口碑和销售额。
倒计时逼单
在群内我们可以通过倒计时:“还剩下5分钟,没下单的家人们,快点下单,错过这次机会就要等下个月了”;库存更新:“仅剩下20份,手慢就没了!”、等手段来塑造紧迫感,激发用户损失厌恶的心理,做最后的逼单。
群解散前
活动结束后,社群一般不做运营,直接解散。本来就是以产品秒杀的名义建群,再做运营没意义,也做不起来。
在社群解散之前,还可以做以下4个动作。
1. 填问卷调查送福利
以问卷的形式,了解用户对什么类型的活动,哪种权益/福利更感兴趣,为下次活动做铺垫。
2. 新品体验官
在群内发N个红包(一般是10个),金额最大的用户就能成为新品体验官,获得新品体验机会。后续私聊引导用户将体验后的好评反馈,发到小红书等内容平台。
3. 引导购买会员卡
品牌如果有会员卡、储值卡,可在秒杀结束后引导购买。但需要注意的是运营动作要轻、营销性质要淡,简单提几句即可,否则用户会觉得快闪群就是套路。
4. ******分层
对群内的用户进行清洗、分层。在群内告知,我们后续还有秒杀活动,感兴趣,下次还想参加的可以添加群主微信,私聊发个“1”,活动开始第一时间通知。这样,我们就知道这些用户是价格敏感性,做好标签记录,后续可以针对性的运营。
以上动作,一般只选择一个。具体选择哪一个需要根据产品、用户、社群的具体情况而定。当然,为了照顾用户体验,秒杀的纯粹性,也可以不做,在秒杀活动结束后直接解散群。
社群解散后,朋友圈就要同步跟上,第一时间发布快闪群的战报,比如:X分钟订单突破XXX单,秀肌肉的同时激发用户好奇心,吸引下次参与。
也可对活动的进度进行实时播报,比如:为了让用户尽快收到货,连夜打包快递;快递已经寄出去了,请大家及时查收等。
当用户收到货之后,也可以把用户对产品的好评、使用体验截图发到朋友圈内。还是跟之前一样,只要有人点赞、评论,就在后台做好标签记录,下次活动就可以第一时间触达。
04
快闪群注意事项
通过以上的几步,你已经能够掌握或者操盘一场快闪群了,那最后再总结几个快闪群注意事项。
确定目标:在策划快闪群活动之前,需要明确活动的目标。是为了提升品牌知名度、推广新产品、还是增加销售额?明确目标有助于后续策划过程中的决策。
选品:快闪群的成功,选品至关重要。选择有市场需求的、质量上乘的产品,才能吸引消费者的目光,提升销售转化。同时,根据目标消费群体,选择适合的品牌和产品,确保其需求得到满足。
创造吸引力:为了让参与者对活动产生兴趣并参与其中,需要创造具有吸引力的内容。这可以包括有趣的互动游戏、限时优惠、礼品赠送等。确保活动内容与目标受众的
需求相匹配。
做好数据分析:活动结束后,要及时收集和分析数据。了解活动的参与度、转化率等指标,以便对活动的策划过程进行总结和优化。
持续跟进:快闪群活动结束后,并不意味着整个过程结束。通过持续跟进参与者的反馈和需求,对产品和服务进行改进和优化,为未来的活动奠定更好的基础。
05
总结
最后做下本文的总结:
1、快闪群,即超短时间的团购秒杀群。以小时为单位,在社群内通过短期的优惠刺激,利用人们的从众心理、稀缺效应以及紧迫感,达到快速出单,批量成交的目的。
2、快闪群结合了私信和社群的优点,能够实现高覆盖和高转化。
3、选想要快闪群有一个理想的产出,选品要从产品价格、产品价值、产品受众、刚需程度、关联性来考量,且至少要满足2个点以上。
4、朋友圈的剧本,以4天为单位,一天一个步骤,4 1,分别为:权益调查、结果公布、活动打磨、有奖预告 正式发售。
5、产品介绍,我总结了屡试不爽的话术撰写三段论:这款产品是什么、有多么牛逼、现在购买有什么福利。
6、快闪群结束要果断,在解散前,还可以做:填问卷调查送福利、新品体验官、引导购买会员卡、******分层。
7、快闪群注意事项:确定目标 选品 创造吸引力数据分析 持续跟进。
作者 | 刘艾米 私域运营操盘手,分享优质案例拆解、私域运营方法论。
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