海信视像新品 以品牌和技术深耕用户
随着全球彩电市场的稳步复苏,相关领军企业的发展突破口和增长新支点也变得清晰。8月30日,海信视像发布2023年半年报,以“营收增长23.06%、归母净利润增长74.65%”的抢眼成绩,引发行业关注。一是,海信在彩电市场增长的动力是什么?二是,彩电未来向上突破的空间又在哪里?
财报显示,2023年上半年,海信视像智慧显示终端业务持续向高端突破,实现收入189.52亿元,增长19.58%;第二增长曲线新显示业务也蓄力增长,同比提升25.85%。业内专家告诉家电圈,作为行业率先启动“用户经营”变革的企业,海信视像在全球市场聚焦用户的体验感和获得感,凭借“ULED X”和“激光显示”技术平台实现大屏化、高端化引领,又通过“全场景的显示布局”开辟场景消费新势能,建立多轮驱动体系。
深挖技术“护城河”,筑就大屏高端领军地位
来自Omdia数据及预测,全球市场电视出货量稳步回升,全年将保持上升势头。其中,最大动力来自家用显示的大屏化和高端化,以及游戏、音乐、健身等显示应用的多场景化,此外高画质大屏电视快速发展,加速对传统电视的升级换代。
在中外彩电巨头争霸大屏高端市场中,海信视像凭借自主研发的“ULED X”和“激光显示”高端技术平台,以双引擎驱动深挖高画质技术“护城河”,从而实现在大屏高端市场的领军。家电圈获悉,自去年以来,75吋及以上大屏成为撬动家庭存量市场换新消费的重要力量,而海信视像全新升级的ULED X参考级影像打造的8K旗舰UX、U8以及U7、E8等产品,在线上线下市场上迅速成为追求大屏高端画质用户的首选。
同时,不管是在大平层,还是别墅大宅,不管是新装修用户,还是重装用户,越来越多的家庭选择超大屏海信激光电视L5、L9系列,与家装融为一体,意在打造一个“既可以影音观赏也可以品茶阅读的空间”。可以看到,当企业原创的高画质产品与消费升级的需求碰撞,带来的结果正是新一轮市场机会。
第三方数据显示:今年以来全球电视出货平均尺寸段同比增大1.6吋至49.1吋,而中国市场电视平均尺寸段同比增大3.6吋至59.2吋。这意味着,大屏化撬动高端化趋势稳步提升,中国市场大屏化走到世界前列,海信视像大屏高端又走到同行的前列。
中国家电商业协会理事长助理吴咸建指出,“近年来,整个家电消费呈现一轮高端化品质化升级大潮,特别是在电视机上,大屏高端化已经引爆多年,并且从线下市场开始向线上市场扩张,这将为海信视像为代表的彩电企业带来新的发展动力”。
在全球市场上,今年上半年海信视像智慧显示终端75吋及以上的销量同比提升112%,占比同比提升4.75个百分点达到11%;平均尺寸段同比增大2.82 吋;在中国市场上,同期海信系75吋及以上电视(包含激光电视)销量同比增长83%;奥维云网监测表明:海信系电视零售量份额在中国内地线下高端市场同比提升5.7个百分点至36.4%,在线上高端市场同比提升3.5个百分点,稳居首位。
这不只是拉动海信电视的量价齐升,也夯实并推动海信视像在全球市场领先地位确立。奥维睿沃数据显示:今年上半年,海信系电视全球出货量份额同比提升2.7个百分点至13.9%,稳居全球第二。
打造“第二增长曲线”,收获场景消费的新动能
无论是在全球,还是在中国,基于用户为中心的显示产品分层化、场景化创新,已是众多行业巨头的必备技能。如何满足不同用户、不同场景的显示需求并提供专业化的显示产品或解决方案,成为制胜关键。
近年来,海信视像通过品牌和技术双引领体系,以品牌为牵引,显示多场景化为抓手,提升用户的认知度,以及全球化研发、供应链、经营组织和竞争能力,从而具备了面向不同场景提供不同显示产品和显示方案的实力。在音乐电视、游戏电视、健身屏、艺术电视、触控智慧屏等细分场景化产品上,开启一轮经营用户实现场景化显示产品拓展的商业变革。
在显示多场景的拓展过程中,家电圈获悉,海信视像具备行业“独一无二”的激光显示能力。目前,海信激光显示已经形成对家庭、商业、汽车三大核心场景的产品、技术到显示解决方案,并推出全球首款8K激光电视,上市全新4K激光电视、三色激光智能投影系列产品。同时,还将针对不同场景,通过超大尺寸屏幕便捷入户、家居融合式安装、智能图像入幕、更低投射比近墙安装、更佳显示效果等,充分保障用户需求的定制与创造。
今年上半年海信激光电视的市场表现同样取得了全球性的抢眼成绩。报告期内,Omdia数据显示,海信激光电视蝉联全球出货量第一;奥维云网数据显示,海信激光电视规模超越OLED电视行业总规模,零售额高出12.6%,零售量高出5.3%;洛图科技数据显示,Vidda智能激光投影上市后迅速引爆,在线上4K智能家用投影市场排名第三,份额达到19.6%。
直面用户需求并引爆不同场景显示产品的背后,家电圈认为,这正是得益于海信视像“显示、芯片、云服务及人工智能技术”的全球化竞争力,具备定义不同用户需求的软硬件创造能力,特别是高画质芯片的底层创新力。来自Omdia统计,2020年上半年至2023年上半年期间,海信系电视海外出货量份额累计增幅达4.3个百分点,北美、欧洲、亚太则成为最大增长点,并基于连续10多年中国第一的实力,瞄向全球领先的新高度。
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