耐克一切皆有可能广告 耐克这支广告，太敢

三八妇女节

耐克推出了一系列短片

《按你的来》

讲述了女生们勇于冲破桎梏

肆意而活的故事

耐克对“按你的来”四个字

是这样解读的

面对各种“规则”，我们总有疑问

为什么既被鼓励勇敢

又被提醒别太大胆？

既然信不过由别人定下的标准

何不

按你的来

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第一支短片

讲述了一位足球少女的校园故事

主人公普布志玛

是一个热爱足球的藏族女孩

因为她就读的南开大学

没有女子足球队

只能申请加入男队

成为了学院足球队唯一的女队员

而在新生杯足球赛开赛时

普布志玛被裁判以

“从未有男女生同场比赛”

为由禁止上场

我为什么不能上场，

仅仅因为我是一个女孩儿吗？

但她并没有就这样放弃

不仅争取回了比赛机会

还靠高超的球技

成为了男子足球队的女队长

我知道，热爱足球的女生很多很多，

我可能是第一个挑战规则的，

但是以后一定会有像我一样的

第二个，第三个，

第千千万万个。

后来她和更多热爱足球的女孩一起

成功组建了一支女子足球队

我相信我可以改变我身边的人。

所以，那就让我为她们争取这个机会。

普布志玛在绿茵场上

展现女生的飒爽英姿

另一位女生是鼍则是用月经盒

传递勇气与温暖

第二支短片

主人公叫是鼍

她讲述了自己通过运动变得勇敢

又通过安置月经盒

给其他女生带来勇气的故事

我装这个月经盒是用来帮助女生的

不是所有人都喜欢这个盒子

有些人觉得月经很羞耻

但我不管

小时候我挺胆小的

但我爸让我接触了运动

让我离开了舒适圈

变得更勇敢，做更大胆的事

月经，放心大胆说吧，没什么好害羞的

想说什么就说嘛，没准能来点不一样的

希望我的盒子可以给我的朋友同学

和不认识的女生们带来一些勇气

耐克在三八妇女节即将到来之际

用《按你的来》系列短片

表达了女生可以

“打破规则，肆意生活”的品牌态度

“按你的来”

轻松又口语化地传递了三层意思

首先是勇敢

短片一如既往地

延续了耐克的热血基因

观众很容易从片子中受到鼓舞

一直以来网络上充斥着

畸形的性别审美

把女性的万千种可能

缩到文静内敛的小格子里

耐克则用这两支短片告诉女生

击碎这些条条框框

遵循自己的内心

这与当代女性的需求相契合

容易赢得女性消费者的好感

其次是坚定自我

这个社会对女生的刻板印象太多了

“女生学理科，基本上高三就废了”

“做女团怎么不穿裙子”

“你一个女生去什么大城市

回家当老师、考公务员多安稳”

但耐克对女生说

按你的来

想做什么就去做

坚定地走下去

也许就会有意想不到的收获

最后

两个短片中

关于女孩子们的守望相助最为动人

普布志玛在成为男子足球队的女队长后

为同样热爱足球的女孩子

组建了女子足球队

是鼍用互助盒帮助女生们告别月经羞耻

变得更加自信和坦然

Girls help girls

善意的温暖激发出更多勇敢的光

“微光会吸引微光，微光会照亮微光”

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三八节

各大品牌围绕女性主题

在探讨真实、天性、成长

NIKE的《按你的来》

通过构建生动的故事

一如既往地传递着耐克精神

勇敢、无畏、热血、鼓舞人心

而这些被消费者认同的价值观

能够帮助NIKE

在品牌营销的道路上

行稳致远