星巴克新品推荐喝什么?LIFE,经典星巴克绿紧抓全球人心所含的意义其实超简单
▲星巴克随着商业的成功,品牌LOGO的绿色也深植人心。(图/unsplash)
记者蔡惠如/综合报导
全球最大咖啡连锁品牌新巴克,绿色LOGO深植人心,即使街上许多独立咖啡厅林立,总是能抓住消费者目光,其品牌LOGO所代表的意义,让民众总是能联想到「悠闲、自在」的时刻,其实一开始星巴克的正式LOGO是棕色,1987年改成绿色的图样,概念只有一个,就是「绿色让人放松」,随着成功的商业开展,星巴克绿也成为一种经典。
品牌的成功跟熟悉的LOGO识别,是相辅相成的,然而星巴克无论在店内设计、外带杯等元素上,都紧扣着品牌的绿色元素,让人一眼就能识别,近期台湾欲上市的「经典星巴克绿」系列产品,也吸引喜爱该品牌的消费者一番讨论。
▲星巴克经典绿冬季新品。(图/星巴克提供)
早期星巴克只是西雅图的一间小咖啡厅,最早甚至还没有卖咖啡,只有销售咖啡豆,三个创始人也并非商业人士,而是两名老师跟一位记者,最早的星巴克店铺就在西雅图的派克市场,至今仍持续营业,并维持着品牌最早的棕色女海妖LOGO。
星巴克的转型契机,在于霍华・舒兹(Howard Schultz)的加入,他原来在一间百货工作,当时星巴克向他工作的百货采买了许多瑞典式滴滤咖啡壶,为此他从纽约前往西雅图拜访,并游说当时的老板让他加入星巴克,星巴克在他的商业操作下获得巨大的市场成就,他召集投资者买下星巴克公司,成为执行长且正式在美国上市。
星巴克即将在明年2021年,迈入第50年的里程碑,在50年间的经营历程中,星巴克更换了5次LOGO识别,然而从1987年开始,星巴克LOGO就已经定调为绿色,据悉原因是因为绿色给人自然、舒服与放松的感受,就如同业者希望消费者在星巴克里体验到的一样。
近期台湾星巴克在冬季档期商品,回归品牌经典色系,品牌经典绿绝对名列在内,还有因绿色延伸的沉稳黑、简练白,以及典雅的奶茶与金色搭配,体现品牌LOGO的系列新品,将于12/28上市开卖。而在明年1/1预计上市的「星生活组」,也因应环保风潮,首次开发环保餐具盒组合,另也包括「12星座礼盒系列」。
▲星巴克近期将推出冬季新品,包括生活系列与星座系列。(图/星巴克提供)
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