小丑电影小丑背后的故事:电影小丑掀起了大流行
现在提到小丑,大家脑海里第一个冒出来的早就不是红鼻子老头了,而是身着紫红色燕尾服,一头放荡不羁绿色卷发的DC反派。
早期小丑的形象还是十分多样化的,马戏团头戴尖角帽踩着独轮车的,而那象征性的爆炸头卷发和红鼻子最是经典,再配上白面与大红唇。
当颜色变得简单化一些,只剩下红黄白三色,一个存在于大多数人童年的经典形象就冒了出来——麦当劳叔叔。
对于不少人来说,这甚至是童年阴影,当爸妈长辈难得带自己吃一次西式快餐,却还要被迫与这个怪蜀黍进行合影,直到数年后拿出照片回忆看到的都是一个个嚎啕大哭的悲伤表情。
虽然褒贬不一,但麦当劳叔叔的形象还是十分深入人心的,不过要是仔细回想一下,似乎这几年都很少再见到这个怪蜀黍的身影,或者几乎已经销声匿迹。
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麦当劳叔叔的英文名叫做Ronald McDonald,最初这个形象的出现是为了在1960年代更好地销售汉堡包。
而且麦当劳叔叔也有像DC小丑一样的系列漫画,随后还在广告中加入了许多原创角色,比如麦当劳市长、汉堡神偷等等,在后来的儿童套餐里都被制作成玩具赠送过。
这些麦当劳乐园的角色一直都是麦当劳的代名词,直到2003年,麦当劳公司就开始因向儿童推销不健康食品而备受争议。
依次为奶昔大哥、麦当劳叔叔、大鸟姐姐、麦当劳市长、汉堡神偷
虽然尝试了更健康一些的替代品,类似于现在的植物肉系列,但儿童肥胖水平上升仍然是一个问题,因此这个虚拟的麦当劳乐园也就逐渐地消失在大众眼前。
随着后续营销活动的推出,麦当劳的广告开始更多地针对成人而不是儿童,虽然麦当劳叔叔还偶尔出现在广告里,但往日热闹的麦当劳大家庭已经不再热闹,套餐里的玩具也变成了与各种大IP的联名。
麦当劳乐园系列角色
当然,作为最具代表性的角色,麦当劳叔叔在转换了受众之后依旧存活下来,只是没想到随后的流行元素成了夺走标志性大红唇微笑的催化剂。
麦当劳叔叔的原型是一名拉脱维亚人麦克·波拉科夫斯(Michael Polakovs)所创造扮演的小丑角色,最初麦当劳只是请他进行代言,没想到却成功塑造了一个众所皆知的形象。
最初的真人麦当劳叔叔Michael Polakovs
21世纪起,随着狂欢节和马戏团的流行,小丑开始成为恐怖类型的主要内容,由于小丑形象的改变,人们见到小丑伴随着的情绪也变成了恐慌,小丑开始变得普遍不受欢迎。
2016年,麦当劳首次宣布麦当劳叔叔的角色将面临“雪藏”,因为那一年在全球范围内不断涌现出以小丑形象恐吓民众的事件,两名戴着小丑******的男子甚至在公园里拿着刀具追逐儿童。
恐怖电影《小丑回魂》里的小丑形象
脸书上也出现了数名名为Flomo Klown的“杀人小丑”,头像统一都是小丑形象的照片,简介上写着“我以杀人为生”,这些杀人小丑会向随机的陌生人发送死亡邀请书,甚至进行人肉定位。
在当时的气氛引导下,小丑还成了许多大型悬案的主要嫌疑人,而后17年的《小丑回魂》等关于小丑恐怖影视作品,把小丑的恐怖谷效应推向了一个顶峰。
油管网友以麦当劳叔叔形象模仿电影《小丑》片段
在官方声明之后,就连广告中也没了麦当劳叔叔的身影,不过随着近几年氛围的趋缓,以及DC反派小丑的大热,街边还是能看到一些坐在长椅上向你敞开怀抱的麦当劳叔叔。
在麦当劳的新广告里,DC小丑取代了麦当劳叔叔成了流行文化里的代表性小丑,一山不容二“丑”,这意味着那个红黄相间的小丑早已被淘汰了。
不过曾经的辉煌依旧留下了印记,麦当劳叔叔仍然还有着自己的忠实粉丝。
Gentle Signo是一位来自菲律宾马里基纳的29岁企业家,他拥有大约5000个麦当劳贩售过的玩具商品,其中就有非常多麦当劳叔叔相关的玩偶。
“我理解为什么有些人会被麦当劳叔叔吓到,”
Signo在脸书说道,
“我认为这是因为互联网某段时间内的渲染,不过在我看来,这个吉祥物也有好的一面,他总是出现在各种慈善活动中,也会给小朋友们赠送玩具。”
Gentle Signo的部分麦当劳收藏品
虽然没有正式地宣告麦当劳叔叔形象的使用终止,但麦当劳的确不再对这个昔日的代表形象进行营销了。
就像默默下架了的红豆派、草莓奶昔、香骨鸡腿,在未来麦当劳叔叔是否也会因为忠实粉丝的热情呼声再上架呢,还真说不准。
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