摘要：从2011年11月开始，南平广播电视台《今晚九点半》栏目推出“走基层——情牵乡村教学点”连续报道，历时五个月，共播发五十多条相关报道，募捐各类少儿图书2万册，赠送给6个县市区的28所山区小学和教学点；不少爱心人士还先后进行捐献课桌椅、校园修缮等善举；省、市、县三级电视媒体参与了联动互动。这场由《今晚九点半》策划，由闽北志愿者和爱心人士演绎的媒介事件，持续时间之长、参与度之广、受益人群之多、社会影响之大、活动效果之好，出乎意料。这一事件堪称新闻工作者“走基层、转作风、改文风”活动中办实事、重实效的生动事例。
关键词：记者走基层；新闻策划；媒体公益责任
中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）08-0063-02
一、缘起：“捡来”的一条新闻
如果不是汽车抛锚，我们很可能与建瓯市龙村乡一个黄凌教学点擦肩而过。2011年10月底，我们走基层采访组前往龙村乡最偏远的溪源自然村去采访一位慈善老人，由于山区路况差，采访车抛锚，于是就近停靠黄凌村教学点的操场检修，记者出于职业习惯，借这个空档，与老师和孩子们攀谈。发现由于撤点并校的缘故，教学点长期投入不足，在师资、教学手段和起码的设施都很落后：两个老师承担1～3年级的所有课程；每个班都是复合教学；除了四副跳绳和两副跳棋外没有其他文体用品；学生连上课用的桌椅居然都是自家搬来的。
记者根据所见所闻“顺手牵羊”做了这条新闻。新闻播出后，一所民办学校表示愿意帮助这个教学点。随后，他们捐赠全套课桌椅、乒乓球桌和一批其它文体用品，甚至带着外教给这里本当接受英语教育（因师资原因这里没有上英语课）的三年级孩子上了一堂生动的英语课，并向这个乡的小学承诺免费培训英语老师。这次对接帮扶的成功，极大鼓舞了记者，当村里给我台赠送“真情帮扶、新闻有爱”锦旗时，我们走基层采访组一行觉得不能只是简单的报道，应该通过新闻，把情况反映出去，争取能让更多的人关注山村教学点，改善这里的情况。
二、牵手：为乡村教学点建立图书角
校舍破旧、图书匮乏，再次黄凌之行后，我们了解到，这是农村教学点普遍的状态，做为媒体人，我们应该帮助这些教学点建立图书角。那么，如何让这个年龄段的孩子看到适合他们的读物？与学校联手是大家讨论后觉得是最好的办法。记者联系到南平实小少先队大队部，那时正值期末考试，学校虽然觉得活动很好，但是希望能安排在下学期开展，时间充裕了，捐书效果可能会更好。而我们却希望能在寒假前把龙村乡全乡的教学点的图书角全部建立起来，让这里大多数不曾拥有属于自己课外书的孩子能借本心爱的书回家过年。我们表示愿意承担起草倡议书写作、包括收书、运书的全过程工作。终于，记者的诚意感动了南平实小总辅导员。栏目与南平实验小学少先队部发起了“情牵山村教学点”为龙村乡同学捐书的活动。
在南平实验小学2011年上学期最后一次全体少先队活动上，少先队员代表向全体少先队员发出号召：每人至少捐一本好书，新年快到了，同学们还可以自制贺卡，把新年祝福送给山乡的小同学。当天的学校《德育之窗》播放了记者专程送去的反应教学点实况的新闻光盘。活动得到南平实小师生热烈响应，不到三天时间募捐到6000多册图书。学校老师说，如果没有我们提供的新闻光盘，记者全程跟踪，活动不可能在这么短的时间取得这么好的效果。有的同学把自己最心爱的书捐了出来；有的家长知道后带着孩子到书店买了一整套的名著捐献；有的同学自制了精美贺卡还夹寄了学习用品。
满载着我们栏目和南平实小师生爱心的图书在2011年12月30日的绵绵冬雨中准备出发。运书的小货车是台领导特意给我们调配的；遮雨蓬是市新华书店友情提供的；6000多册图书，由记者装车、运送，然后分发到龙村乡各个教学点。丰富的书籍、温馨的贺卡，可心的小文具，山乡的孩子非常开心，他们告诉记者，这是他们第一次收到这样的新年礼物，今年的寒假可以过得和以往不一样了。
三、联动：走基层引出的媒介事件
做为主流媒体，我们理当把社会各界的关爱之情更多地传递到基层，诚如我们节目短评中所言：如果说我们通过新闻的传播力量给龙村山乡教学点的孩子们就学环境的带来了些许的改变的话，我们希望这股力量能更加强大些，伸出你的手、我的手，大家的捐赠也许有限，但涓涓细流，可以汇聚成海；拳拳爱心，可以感动一生。”
让山乡的孩子们充分体验到同在蓝天下，携手共成长，我们还有很多的事情要做。有了前期捐书助学的连续报道，农村教学点状况引起了社会各界的广泛关注，推出一个大型公益活动的时机基本成熟。《今晚九点半》栏目在龙年春节期间精心策划了“新春走基层——爱心图书暖童心”活动，就从为山乡孩子解决图书这个具体点上切入。于是新春走基层——“爱心图书暖童心”大型公益活动，开始从一条新闻报道变成了一个媒介事件。
我们派出几组新春走基层记者开始分赴农村。有奔赴山乡采访农村教学点，了解那里孩子需求的，有跟踪社会各界善行义举的，于是社会各界都动起来了。
（一）志愿者
闽北目前最具影响力的民间志愿者组织——闽北互动论坛志愿者，从“情牵山乡教学点”报道开始就一直持续关注我们的新闻。他们主动与我们联系，来自各阶层的150多名志愿者承担了募捐、受捐书籍、资金的登记、上缴。图书分类整理、保管，并安排配送等一系列工作。仅春节五天里他们就募捐了两千多册图书和七千多元钱，给龙村乡贫困学生送去书籍和学习用品还有营养费。
（二）爱心企业
我们的“爱心图书暖童心”活动实行流动捐赠点与固定捐赠点相结合，从春节期间起，在南平市区繁华超市、商场由爱心商家义务设立十个爱心捐书点并负责管理，方便市民捐赠。对于额外多出来的“负担”，他们不仅十分乐意，部分爱心捐赠点的商家和员工还自掏腰包购书捐赠。顺昌天龙公交公司知道有书要运到各个教学点，无偿承担图书打包、装运工作。
