英雄联盟b站三年赛事独播权 8亿拿下英雄联盟S赛独播权

撰文 / 富姐

编辑 / 三文鱼

12月3日下午，据Score赛高爆料，B站斥资8亿元成功拍得S10-S12英雄联盟（LOL）全球总决赛中国地区的独家直播版权。

这意味着2020年英雄联盟全球总决赛开启时，国内用户如果想要观看赛事，B站是唯一入口。

值得注意的是，这是国内首次采取拍卖方式竞标英雄联盟（LOL）S总决赛版权，参与竞拍的包括斗鱼、虎牙、快手等直播平台。为了夺得这个“垄断”资格，B站以8亿元最高出价夺标。

尽管官方尚未有公开声明，但据界面新闻的报道，B站内部人士已经向界面新闻记者确认了这一则消息。

自2009年创立以来，B站凭借视频业务已经积累过亿的用户量。根据B站近期发布的2019年三季度财报，本季度其月活用户同比增长38%至1.28亿，日活用户同比增长40%至3760万，二者皆是历史新高。

营收方面，按照美国通用会计准则(GAAP)，哔哩哔哩第三季度总净营收为18.590亿元(约合2.601亿美元)，同比增长72%；净亏损为4.057亿元(约合5680万美元)，相比于上年同期的2.461亿元亏损额，亏损幅度扩大65%。

虽然用户量在扩大，但B站的净利润却不断下滑，4.057亿元净亏损更是创下其上市以来最大单季度亏损值。

在此背景下，B站CEO陈睿为何要斥巨资拿下英雄联盟（LOL）S总决赛版权呢？

原因很简单，B站连年亏损，但不代表它缺钱。

2015-2019年间，B站先后接受腾讯和阿里的投资。目前腾讯持股比例约12%，阿里持股比例约8%。根据Q3财报， B站目前持有的现金及现金等价物高达41.79亿元， 8亿元的成本支出，不是一个小数目，但还不至于让B站伤筋动骨。

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B站为何8亿拿下独播版权？

对陈睿来讲，豪掷8亿买LOL的独家版权，是为了给B站争取一个“保命”的机会。

前不久，B站CEO陈睿接受《晚点》记者采访称时说，未来三年，在中国低于100亿美元这个体量的内容型平台都将被淘汰。而后陈睿又补充到：“我提的不是一个目标，而是过不了这根线我会死。”

这个采访透露出一个信号：理想主义者陈睿，对B站的未来，也开始着急了。

在当下这个瞬息万变的互联网战场，陈睿的焦虑来源于多方面。

首先是来自于视频行业的风向变化。

不管是PC端还是移动端，视频行业均是除社交以外的第二个时长黑洞。这是视频行业的潜在优势。但在移动互联网时代，根据questmobile的调研结果，移动互联网独立设备的增长已经日趋缓慢，用户使用时长增长乏力，用户注意力变得更难被锁住。

注意力稀缺背后是用户的时间价值在提升，而这也是短视频逐渐取代长视频成为视频行业主流形式的原因，因为时间短，注意力更能集中。

如何更长久地抓住用户的注意力，是B站目前需要直面的问题。

其次，从业务布局上看，B站虽然做了很多的商业化尝试，但大多数尝试的天花板非常明显。

B站早期是通过优质二次元内容、良好的弹幕体验，吸引大量忠诚用户，并在鬼畜、玩梗文化的带领下，成长为泛二次元的精神家园。随后，在庞大用户量的基础上，B站拓展了游戏、直播、电商、广告、内容付费等变现手段，几乎覆盖了互联网平台所有的商业模式。

从营收结构看，游戏仍然是B站收入的大头，占比过半。但作为一个聚合内容平台，B站在商业化显然有更多的选择。

而集齐天时地利人和的电竞赛道，无疑是B站最好的突破口。

首先，国家和地方政府在大力支持电竞的发展。2018年，英雄联盟作为一项体育项目在亚运会舞台上亮相。而在S9英雄联盟总决赛的闭幕式中，上海市副市长亲赴巴黎参加交接仪式，并邀请全世界的玩家来中国比赛。

其次，英雄联盟在国内的影响力日益扩大，电竞圈子本身就是一个基数庞大的流量池。

2019年英雄联盟全球总决赛由LPL赛区FPX战队夺下冠军后，各大新闻媒体争先报道，国内电竞气氛空前高涨，这是继IG战队夺得2018年英雄联盟世界冠军后的又一次夺冠。2020年英雄联盟全球总决赛将在上海举行，LPL赛区能否夺得三连冠，是国内大部分电竞玩家都在关心的事情。

可以说，2020年的英雄联盟全球总决赛将会成为近十年来，最受电竞玩家关注期待的赛事。

根据拳头官方公布的数据，2018年《英雄联盟》全球总决赛独立观众数量达到了9960万，同时在线人数峰值达到4400万，平均分钟收视人数为1960万。

尽管2019年《英雄联盟》全球总决赛的数据尚未曝光，但根据国外媒体Esports Charts统计的数据，S9总决赛国外观赛人数是上一年的1.8倍，达到了370万人。而在国内，斗鱼直播平台观看FPX和G2总决赛的观众总热度超过了2000万，虎牙直播平台的总人气值也超过了6000万。

可以预见的是，随着B站成为《英雄联盟》全球总决赛的唯一观看入口，B站将会涌入一大批年轻的电竞玩家。

最后，拿下独播权对B站自身的电竞布局也大有裨益。早在2017年，B站就在原IMay电子竞技俱乐部的基础上组建了Bilibili Gaming（简称：BLG）电子竞技俱乐部《英雄联盟》分部；同时，B站也在2018年成为了LPL官方合作直播平台。

2018年10月，B站宣布与休斯顿火箭在电竞领域达成战略合作，成为了旗下电竞俱乐部CG的官方合作伙伴；11月，B站正式成立战队“Hangzhou Spark杭州闪电队”参加《守望先锋联赛》。

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流量不是问题，如何变现？

不论是从规模还是从影响力来说，英雄联盟全球总决赛都不逊色于NBA总决赛以及欧冠等大型体育比赛。

但这也引发了市场对于B站是否有足够的技术支持去承接这么大的流量，以保证电竞玩家们的观看体验。一旦出现观看体验差的情况，B站就相当于花钱请人砸自己口碑。

所以这次LOL独家版权的买断，在技术实现上对B站来说也是一次不小的挑战。

最后，回到问题的核心。B站不是傻子，买下LOL全球总决赛的独播全球，最终的目的还是流量变现。

对于焦虑的B站来说，快速扩大规模化收入成为关键。

从B站的营收结构分析，B站的营收结构分为游戏服务、直播及增值服务、广告以及电商，B站的增值服务收入主要是会员收入。

根据B站Q3财报显示，B站手机游戏服务营收9.33亿元，占比总营收50.19%，直播以及增值服务营收4.525亿元，同比增长167%。根据过去几个季度的表现， 我们可以明显看到B战正在改善自身的营收结构，主要体现在降低游戏服务营收占比，提高增值服务营收占比。

增值服务，或者说会员收入，才是B站的想象力所在。通过这次大手笔买版权动作，B站最理想的做法，就是把这部分流量留存下来，进而将他们转化成B站会员，来提高B站的活跃度。

至于如何把流量转化留存，我想，陈睿此刻也在思考这个问题。

为了解B站购买独播版权的更多详细内容，富姐通过邮件向B站提出采访申请，截至发稿，B站方面尚未回复。