罗盘策略版怎么开通？罗盘，策略首页

全局

• 默认选中“整体”，下拆「自营」和「合作」
• 默认选中“全部”，下拆「直播」、「短视频」、「图文」、「商品卡」、「其他」

成交驱动指标

• 成交金额 = 商品曝光次数 × 商品曝光-成交转化率（人数） × 客单价
• 除“客单价”外，其余指标均可点击，点击后对“渠道构成”、“TOP内容”生效

渠道构成指标

• 显示TOP5渠道，支持付费/免费切换
• 可选择成交金额、商品曝光次数、和商品曝光-成交转化率（人数）

TOP内容指标

• 显示TOP成交金额、商品曝光次数、商品曝光-成交转化率 的商品，点击“更多”跳转到其他对应模块

• 指标后显示趋势卡，点击以后弹窗显示该指标的趋势

若选择的是“全部类目”，则本模块默认为该组织或品牌下近30天成交金额最高的类目；若选择具体类目则显示具体类目

左侧为品牌榜单：（若组织为多品牌商家，则显示类目下TOP10品牌）

• 我的品牌：选中后，仅显示本组织的品牌
• 关注竞对：选中后，仅显示已关注的竞对品牌
• 可同时选中，即仅显示我的品牌和关注的品牌
• 品牌搜索：可搜索具体的品牌查看

品牌对比

点击“详细分析”，详情包括：

• 自营合作：显示本品牌和竞争品牌的自营/合作成交金额占比和增速；选择后显示自营合作下的TOP5账号
• 载体：直播/短视频/商品卡/图文/其他 固定排序，显示成交金额占比和增长；分别展示TOP5的内容和商品
• 渠道：默认选中“全部”，按本品牌的成交金额占比排序；选择某个渠道后，显示该渠道下的TOP5成交商品

• UV价值
• 成交用户数
• 客单价
• 新客GMV及占比
• 新客人数、新客人数占比
• 新客成交人数、新客客单价
• 新客订单数
• 老客人数、老客成交人数
• 老客GMV、老客占比
• 老客复购率
• 老客订单数
• 老客客单价
• 会员占比、会员GMV、会员GMV占比
• 会员人数、会员成交人数、会员客单价

• 在线商品数：对应周期内，在线的商品数
• 动销商品数：对应周期内，有动销的商品数
• 店铺新品数：对应周期内，在线，或已经下架但有历史流量、交易的店铺新品数
• DOU新品数：对应周期内在线，或已经下架但有历史流量、交易的DOU新品数
• 商品动销率 ：动销商品数/在线商品数
• 店铺新品动销率：动销店铺新品数/店铺新品数
• Dou新品动销率 ：动销DOU新品数/DOU新品数

全域兴趣电商步入新阶段 货架实现新增量

• 内容场和货架场一体，既有激发兴趣的直播、短视频，也有承接需求的搜索、商城、商品卡等
• 双场融合可以全链路覆盖用户消费决策、购买路径，释放出更大的增量空间

FACT S 全域经营方法论

内容场的 FACT，与货架场的 3 个 S，以及营销，“ ”在一起就构成了我们 FACT S 全域经营的升级方法论

• FACT：

F-阵地自营 A-达人矩阵

C-主题活动 T-头部大 V

• 3 个 S：

Search-搜索运营

Shopping center-商城推荐/频道活动

Shop 店铺/达人橱窗

• “ ”代表协同：

内容场和货架场的协同

也代表新增量（如商品卡新增量）、营销加速

指标内容

框架介绍

• 总览：FACT S总体构成，强化占比和对比（大盘TOP均值及指定品牌，最少选择3个），可查看一段时间内趋势
• 分维度的总体 下钻，强化占比 关键指标
• 分场域榜单：帮助品牌快速定位学习对象和榜样

F-Field 阵地自营

• 自营直播：
• 成交金额指数、占比：
• 商品曝光-成交转化率
• 成交订单数指数
• GPM指数
• 直播间观看次数指数
• 日均自营直播时长
• 日均开播账号数
• 直播场次

• 自营短视频：
• 成交金额指数、占比
• 商品曝光-成交转化率
• 成交订单数指数
• 日均带货短视频发布数
• 短视频播放次数指数
• 完播率
• 人均播放时长

• 自营图文：
• 成交金额指数、占比
• 日均挂车图文发布数
• 图文播放次数指数
• 商品曝光-成交转化率
• 成交订单数指数

查看分体裁成交表现，快速定位问题，如直播GMV是否因为直播时长和开播账号数低于行业均值，短视频较低可参考内容策略-灵感激发模块，找脚本热点建议罗盘·策略_内容灵感使用手册

热门内容词云

热门趋势词和短视频榜单

A&T-Alliance & Top KoL 达人矩阵

• 头部达人：
• 成交金额指数、占比
• 合作达人数
• 直播、短视频、图文、商品卡成交金额指数

• 中腰达人：
• 成交金额指数、占比
• 合作达人数
• 直播、短视频、图文、商品卡成交金额指数

达人合作情况，后续扩规模（找团长、联盟合作）或找头达，也可在达人策略-达人分析研究其公私域带货效果。

S-Search-搜索、Shopping Center-商城、Shop-店橱

• 搜索（S）
• 成交金额指数、占比
• 搜索成交人数指数
• 搜索商品曝光次数指数
• 商品点击次数指数
• 搜索曝光-成交转化率
• 搜索成交订单数指数

• 商城（S）
• 成交金额指数、占比
• 商品曝光次数指数
• 成交金额指数、占比
• 商品曝光次数指数
• 商城频道：
• 商城猜喜：

• 店铺页：
• 成交金额指数、占比
• 商品曝光次数指数
• 曝光-成交转化率
• 会员成交金额、占比
• 达人橱窗：
• 成交金额指数、占比
• 挂橱窗达人数量
• 商品曝光次数指数
• 曝光-成交转化率

可点击更多跳转生意管理-搜索分析进行搜索细化拆解，参考：电商方法论|【品牌】搜索运营五要素 - 实操手册 https://bytedance.feishu.cn/docx/Ua0udunX2oG5VJx69aNcPUExnZe

C-Campaign营销和大促

• 广告：
• 成交金额指数、占比
• 大促：
• 23年618成交金额、22年年货节成交金额、22年双十一成交金额

包含组织名称、是否抖音旗舰、店铺数、账号数、抖音旗舰店铺数等详细组织信息，打通管理店铺和管理账号入口通道，促进组织管理便捷化。

• 管理店铺入口：点击跳转至企业工作台-店铺管理页面
• 管理账号入口：点击跳转至企业工作台-账号管理页面

banner展示近期需要关注的功能上线、培训通知等

最新资讯可查看近期新上线功能，学习资料等

仅年框商家中有年框页面权限的成员，才能看到此模块。可切换年框主体、默认主体逻辑与年框页面保持一致。相关指标定义见：罗盘·策略｜年框目标追踪

• 有效成交金额
• 新购用户数
• 复购用户数
• 搜索用户数