普通人成名的诀窍有哪些？更简单可行的方法是什么

最近，抖音“中老年妇女收割机”秀才突然被封号，据报道封号原因是被举报税收违法。很快，秀才更多的黑料被扒出。他刚出圈没多久就“塌房”，很可能没多久就会被其他的网红代替，再无出头之日。

像秀才这样的网红，只是给粉丝们提供了情绪价值，就算不塌房，也很难维持自己的流量，很容易会被他人取代。他发布的视频都是一样的套路，挤眉弄眼摸头发，主打“油腻风”，只是换个场景，连唱歌都是对口型。这些视频都称不上是真正的有内容的作品。即使一时出名了，也像昙花一现，不会持久。

那么，对我们普通人来说，更好的打造个人品牌的方向是什么呢？如何如何抓住成名的机会？

《成名》这本书告诉我们，关键是要做正确且可持续的事情，把勤奋和专注投入有效的地方，不断积累自己的“作品”，成就自己的名望。

作者在研究了古今中外留名青史的大师之后得出了一个结论：成名有两条路径——演讲和写作。这两条路径是每个普通人都能实践的成长路径。而演讲和文章都是我们可以积累的“作品”。

提到演讲，似乎很多人都会有种天然的抗拒，感觉太难了，自己做不到。我阅读《成名》最大的收获是：破除了对演讲的恐惧，升级了对演讲的认知。

我们通常以为公众人物经常面对很多观众，上台做演讲会很轻松，不会紧张。而作者发现，不管经验多么丰富的演讲者，在上台之前依然紧张。为什么会这样呢？

因为紧张并不是心理问题，而是个生理问题。当我们面对危险时，会有“战逃反应”——要么拼命，要么逃跑。原始人面对的危险可能是黑暗中闪烁的无数双野兽的眼睛，而站上演讲台望着黑漆漆的场地和下面观众的无数双眼睛，对现代人的大脑来说，也是种危险。

我们大脑里面的杏仁体就是专门负责扫描危险的，它对危险很敏感，一有苗头就会进入“战逃反应”状态。因为杏仁体的存在，紧张不可避免，所以试图克服紧张的努力是没用的。

那如何应对紧张呢？作者马徐骏是一位商业演讲策划人，辅导过的学员超过20000人，操盘了5000多场演讲，他帮助学员通过精心准备和大量训练，完成了从“紧张”到“兴奋”的转变。

这里分享一个书里介绍的缓解紧张的方法——角色扮演，假装自己是一个很擅长演讲、很喜欢跟观众交流的人。当我们在扮演别人时，心理负担会减轻，也更能打开自己，更好地发挥。

很多我们熟悉的演员在影视作品里表现得外向张扬，在镜头前特别放得开，其实私下里的性格是内向腼腆的，还“社恐”。因为他们既能“入戏”扮演别人，也能“出戏”做自己。把戏里戏外分得很清楚。

作者告诉我们，在演讲里，真正起决定性作用的，是内容，而不是演讲技巧。这一点，跟大部分演讲口才类图书里强调的都不一样。为什么很少有演讲教练会强调内容的重要性？因为内容需要长期的训练和积累，而技巧看起来更酷炫、更唬人，见效也快。还有一个原因是他们只会技巧，不知道怎么做好内容。

而我们如果想获得真正的成长，就需要去做正确的事。作者强调“在演讲这件事上，唯一正确的道路，就是做好内容”。

世界级的演讲标杆——TED, 之所以能享誉全球，凭借的就是有信息量和洞察力的扎实内容。

我们知道了内容的重要性，如何做出好内容呢？作者指出，有三点很重要：目的明确、结构清晰、故事精彩。

罗振宇老师的跨年演讲我几乎每年都会看，但看过之后很多内容很快就忘记了，而2023年的跨年演讲让我印象特别深刻，还专门找了文字版反复研读。

这场演讲用了22个好故事来讲述“这个思路有启发”。深圳“龙华哥”生意失败后给电动车座椅补破洞的故事让我倍感激励，甘地与糖的故事让我感受到榜样和行动的力量，罗老师坚持10年每天发60秒语音的故事让我学到了长期坚持一件事的技巧…… 这一个个鲜活生动的故事给我很多启发、鼓舞和勇气。

故事里蕴含道理，道理里却不会有故事。我们都喜欢听故事，讲好故事有什么方法吗？

作者分享了好故事的三个模板，分别是：挑战类、连接类和创造类。挑战类故事的核心是克服困难或者完成挑战。连接类故事主要讲两个差距很大的人如何最终走到一起或者完成和解。创造类故事讲的是主角通过智慧解决难题、获得成功。这三个模板也可以融合在一起，就像好莱坞电影经典的“英雄之旅”故事模式。

电影《疯狂动物城》的故事主线是兔子朱迪通过自己努力奋斗完成自己儿时的梦想，成为动物警察，这是挑战类故事。其中，朱迪和狐狸尼克从最初的对立到理解、最后并肩战斗，通过智慧揭开了一个巨大阴谋，这是连接类和创造类故事。

小结

“当全世界都在追逐短暂的风口时，你应该把自己变成一条静水深流的河流，当他们都在受益于粉丝经济时，你应该去种树，去播种希望”。书里的这句话深深打动了我，流量和热度只是暂时的，我们自己积累的作品和本领才是长久可依赖的生存之本。

让我们一起沿着演讲和写作的路径，踏踏实实地播种，用汗水浇灌种子，一起期待美丽人生开花结果。