免费桌面和壁纸的应用：被低估的入口:桌面锁屏壁纸类应用

■新快报记者 陈庆麟

相比浏览器、应用商店、搜索引擎这三类被称为移动互联网最大入口的应用,传统意义上被认为用于美化手机UI界面的桌面、锁屏、壁纸类应用仍然是被忽视的产品。事实上,由于具有离用户更近、呈现信息量更大等特点,占据智能手机第一屏的桌面、锁屏和壁纸具有更大的入口价值。

战略转型中的网秦正尝试携旗下桌面、锁屏和壁纸类应用与大型运营商、硬件制造商合作,针对细分市场联合打造生态闭环。网秦创始人兼联席CEO林宇近日表示,网秦在过去一两年的时间里打造了四个平台,分别是移动广告平台、移动游戏平台、移动企业化平台、及移动安全平台。其中的移动广告平台便是以壁纸类应用及音乐搜索类产品为平台入口,通过数据分析,为用户提供针对性的特色服务。

入口价值逐渐体现

目前,国内桌面应用也还停留在让手机“美化”的初级阶段,用户对于此类产品的理解也较为传统。但随着久邦数码的上市,作为其最强“现金牛”的GO桌面证明了桌面应用的价值和盈利模式。同GO桌面一样,国内桌面应用的主要谋利方式也主要是通过捆绑应用。例如在360手机桌面中,除直接绑定自家“影视大全”和“今日头条”外,还有一些需要用户下载的应用,比如网盘、天气、文件管理器。

而在国外,新一代桌面已经开始起步,桌面应用也进入更加大胆的智能时代。开始尝试变得智能化、个性化。通过了解用户的偏好,改变用户使用应用的方式,比如,不需要打开应用就能使用相应功能、根据不同时间段显示不同功能的界面、为用户带来更多个性化推荐等。

业内人士表示,作为应用分发的渠道只是桌面应用体现价值的一种模式,随着与游戏、电商等的结合,桌面应用未来能够具有更多的想法。

壁纸上的娱乐闭环

据了解,网秦微乐动态壁纸通过和中国、美国、印度等地主流手机厂商、运营商紧密合作,在全球累计用户已经过亿。同时区别于竞争对手,网秦的壁纸产品依托动态引擎技术,能够提供更丰富的动态交互式体验。

“像Facebook一样,任何一个开发者都可以到这个平台创造无限想象空间的体验。”林宇表示,以电影海报为例,只要滑动就可以得到更多的内容。“如果向左滑就可以订购电影的门票,它也可以是游戏,壁纸都可以是游戏,可以直接在上面玩游戏,获得积分,获得挑战,本身它就是一个开放平台。”

从“多步”到“一步”是未来移动互联网占领用户的重点。现在用户要通过解锁、点击才能开始下一步操作,而未来在壁纸上一步滑动,直接看视频、选座、得优惠券,向线下消费导流。

与此同时,网秦移动广告平台下的另一款产品音乐雷达也凭借领先的智能音频搜索和识别技术,以及全球最大的多语言音乐数据库,与天天动听、酷狗音乐、酷我音乐、中国移动咪咕音乐、唱吧等重要的移动音乐产品和华为、HTC、VIVO等手机厂商实现合作,为全球累计5亿用户提供智能音乐识别和搜索服务。

林宇表示,通过音乐雷达和音乐壁纸,将后续服务打造成一个网秦生态,这样为广告主带来更多的价值。