马拉松跑到多少可以免报名费:马拉松报名费即将迈入
一直以来,很多跑者都对马拉松报名费十分“敏感”,一旦比赛中体验稍不从心,就会嚷嚷“收了200元报名费就这服务”,上半年不少赛事都享受过如此待遇。
疫情后,经济大环境非比从前,马拉松的赞助状况严重下滑,对很多赛事而言,办赛经费捉襟见肘。我知道的,有些以前很赚钱的赛事,今年盈利大幅下滑;有些赛事,抱着持平或微亏都觉得烧高香了的姿态;更有赛事,办赛就是个亏本买卖……
相比之下,大城市、大比赛会好点,大批中小赛事承受的压力会大些。
当下,赛事主办方,也就是各地政府,为马拉松“兜底”的少之又少。主办方的角色,就是下命令,至于经费,有的会协调一小部分,有的一分不出,完全将马拉松推到市场上去。眼见着市场上的钱也少了,那咋办?
于是就有赛事将主意“打”在了报名费上。既然大众参赛者是马拉松的主要消费者,适度地提高报名费,弥补办赛经费的窘迫,事实上,是让参赛者跑马渐渐成为一种市场行为,福利性式微。
据了解,有赛事想将报名费提升至300元。如此一来,可以大大缓解办赛经费上的压力,而且,随着费用宽裕,赛事也可以在一些环节上做得更棒些,诸如物料、补给等。
当然,这还只是意向,究竟最终会不会涨,尚是未知数。这样的“念头”能产生,实质上也是马拉松产业发展到一定阶段后得到一种必然,市场条件下,你得为自己享受到的服务埋单。
可能你会说,以前不是好好的么,怎么现在就要让我埋单呢?那是以前有人替你埋单,现在没人了,沙滩上就剩下你了,你不掏腰包,行吗?
“马拉松江湖”此前曾在《你的报名费对赛事有多重要?看看占比,就明白了》一文中分析过,国内马拉松比赛中,选手报名费在运营费用中占比大致为一到两成。
目前的马拉松赛,服务的主体都是大众跑者,站在运营商的层面,谁享受了赛事提供的服务,谁就应该为此埋单。
这样讲,绝不是说,将运营费用平摊在每名参赛者头上就行了。马拉松在进入市场以后,高度商业化运营,有不少商家愿意积极参与,赞助费用也是赛事的一大笔收入。加上参赛者的报名费,起码得盈余,赛事才有长久生命力。
所以,在大环境变化后,适度地提升报名费在赛事运营费用中的占比,是合理的,也是有必要的。大家要明白,运营商不是活雷锋,他们通过办马拉松的过程,辛勤付出,赚取相应的利润。今年可以亏,明年还亏,后年还没赚到钱,那自然就兴趣再做了。
换到跑者的角度,会有自己另外的算法。
跑者要参加一场马拉松,报名费只是一小部分支出,特别是外地跑马时,交通、住宿都是支出。所以,不少跑者认为,不能狭义地看报名费才200元,我为这场马拉松花了好几千,都贡献给这座城市了啊,你还非得在乎报名费么?
像今年无锡马后,当地媒体就披露了一组数据。赛事吸引了超7成的外地跑者提前到访无锡,在餐饮、住宿、交通、旅游和展厅销售等方面为无锡产生了较大的经济效益。其中,估算产生餐饮经济效益6960万元、住宿经济效益11661万元、交通经济效益600万元、旅游经济效益209万元、赛事展位销售额50万元。
结论是,无锡马带动周边产业效益1.95亿元。在我印象中,以前厦马也有过类似数据,都是表明了一场马拉松带动城市的方方面面。
跑者要算大账、总账,你整座城市因为马拉松各方面受益匪浅,还想让我为马拉松运营费用再做点贡献,格局小了。
但是大家心中也明白,各行各业因为马拉松多赚了钱,并不会缴到赛事组委会去。在运营商眼中,马拉松作为一个独立的项目,是要盈利的。不同算法,是因为各自站在自身利益上。
国内马拉松由政府主导,近些年的高速发展,其福利性明显。这种福利,应该由城市埋单,更显合理些。如果都甩给赛事,让运营商想辙,那运营商为了生存、盈利,想出什么招数都不为过。
国内时下的马拉松报名费,全马处于200元时代。超过这个标准的,极少极少,很多连200元都不到,像我刚跑过的家乡山西稷山马,报名费才100元。
说起报名费,上马被众多跑者视为“榜样”,国内最顶级的赛事,白金标,多少年了,报名费都是100元,你们其他赛事还好意思涨价?
上马是特例,不具备示范效应。以上马的“吸金”能力,不收报名费,靠着赞助费用,依然能够大幅盈利。
其实像北马、厦马涨到200元报名费,也才近几年的事。更多赛事不是不想涨,而是涨不了。
有些赛事在招标时,就限定了报名费用。主办方考虑的,是不能比北马高啊,至于说赛事运营费用怎么来,运营商多想想办法,莫打报名费的主意。
由此也可看出,决定报名费的,不是跑者呼声,也不是运营商需求,而是赛事主办方基于各方面的考量。当然,作为行业管理者,田协可以在其中起到一些作用,至于其想不想起,那就另说了。
深圳大鹏新年马,这是万科办的赛事,其根本不在意选手报名费的,但却以高报名费彰显赛事品质。短短几年,其在深圳、广东乃至全国都有了一定名气,2016年赛事进入抽签时,中签率竟然为个位数。
2020大鹏新年马,报名费是300元,此前是260元,均在国内独树一帜。其赛事物料,品质优良,赛事服务也有其长处,很多跑友跑过后,都觉得值,而不会“计较”报名费。不过一些其他赛事也揶揄大鹏马的高报名费,说如果我们能收这么高的报名费,采购的物料绝对会比它更好的。
不管上马还是大鹏马,都是“非主流”,绝大多数马都蹲守在200元的门槛前。很多比赛有想涨报名费的意愿,主办方不松口,就无法如愿。显然,主办方一般也不愿迈出这一步的。
从大趋势看,即便由政府主导,国内马拉松也终究会一点点、一步步地迈向真正市场化的,报名费在未来进入300元时代,乃至更高,都有可能。可能,还会是一个漫长的过程。
眼下或许是马拉松报名费上涨的一个“契机”,很多中小赛事,都在眼巴巴地盯着那些大比赛,期待着其能带个头。谁带这个头,于困境中的马拉松产业,有着积极的促进作用。
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