国外各大品牌背后的故事：那些全球知名品牌背后的故事

劳斯莱斯Rolls-Royce

创始人：Frederick Henry Royce，Charles Stewart Rolls

著名的飞天女神标志源于一个浪漫的爱情故事。英国保守党议员John Montagu疯狂地爱着自己的女秘书Eleanor Thornton，在购买一辆劳斯莱斯10/HP后，他希望设计者Charles Sykes将自己情人Thornton的形象设计成车标。Montagu带着Thornton来到巴黎的歌剧院观看编舞家、舞蹈家珞伊·弗勒的演出时，灯光中，一系列完美的舞姿展现出来的正是蒙塔古心中想要的形象。几经修改后，“飞天女神”的形象终于成型。1911年，它正式成为劳斯莱斯车的车标。

爱马仕Hermès

创始人：Thierry HERMES

爱马仕发源于巴黎一家马具店。19世纪的法国巴黎大部分居民都饲养马匹，1837年Thierry HERMES开设了他的首间马鞍及马具专门店。其后代不断将家族企业扩大，不变的是Hermès对没见产品精雕细刻，保持着经典和高品质，马车图案、H字型、HERMES签名等，都散发着光芒。在爱马仕丝巾上，许多看似不经意的图案背后，都有着不为人知的故事。

香奈儿Chanel

创始人：Coco Chanel

关于香奈儿双C标志的来源有三种说法，一种是来自Aubazine教堂的玻璃窗，Coco Chanel曾在那里度过了自己的童年；一种是Coco Chanel在一个著名的派对上偶然看到了一个文艺复兴时期的双C标志；最后一种说法比较符合大众心理，关于一个叫Capel男孩的爱情故事。他挚爱Coco Chanel一生，并在最初时支持她的事业和她的一间服装店。传记作家JustinePicardie曾暗示说，双C标志是一种隐喻，CocoChanel和 Capel 没有商业联系、没有结婚证，但他们却彼此重叠，也随时远离。

路易威登Louis Vuitton

创始人：Louis Vuitton

1852年，创始人Louis Vuitton被选为欧仁妮皇后的御用捆工，两年后Louis Vuitton品牌创立于法国巴黎，革命性地创制了平顶皮衣箱，但他的设计很快便被抄袭。1896年，路易·威登的儿子乔治用L及V配合花朵图案，设计出交织字母印上粗帆布（Monogram Canvas）的样式。从设计最初到2013年，印有“路易威登”标志这一独特图案的交织字母帆布包，伴随着丰富的传奇色彩和典雅的设计而成为时尚之经典。

法拉利Ferrari

创始人：Enzo Ferrari

法拉利的标志是一匹“跃马”。在世界大战中意大利有一位表现出色的飞行员，他的飞机上就有一匹会给他带来好运的跃马。在法拉利最初的比赛获胜后，飞行员的父母亲，一对伯爵夫妇建议：法拉利也应在车上印上这匹带来好运气的跃马。后来飞行员死了，马就变成了黑颜色。而标志底色为公司所在地摩德纳的金丝雀的颜色。

兰博基尼Lamborghini

创始人：Ferruccio Lamborghini

兰博基尼的标志是一头充满力量、正向对方攻击的斗牛，与大马力高性能跑车的特性相契合，同时彰显了创始人斗牛般不甘示弱的个性。这个车标的设计来源于金牛星座，是Ferruccio Lamborghini为刺激法拉利创始人Enzo Ferrari故意而为的设计。

劳力士Rolex

创始人：Hans Wilsdorf，Alfred Davis

劳力士由Hans Wilsdof与Alfred Davis于1905年在伦敦合伙经营，1908年在瑞士拉夏德芬注册ROLEX商标。劳力士最初的手表标志设计为一只伸开五指的手掌，表示完全是靠手工精雕细琢的，后来才逐渐演变为皇冠的注册商标。皇冠除了展现着劳力士手表在制表业的帝王之气，还代表着威信、胜利和完美主义。

范思哲Versace

创始人：Gianni Versace

创立于1978年，品牌标志是神话中的蛇妖美杜莎（Medusa），代表着致命的吸引力。范思哲LOGO设计运用象征的手法，采用美杜莎的造型作为精神象征所在，汲取古希腊、埃及、印度等的瑰丽文化打造而成。美杜莎它象征着范思哲超脱歌剧式的华丽，极强的先锋潮流艺术特征受到世人的追捧。范思哲现任设计总监、创始人Gianni Versace的妹妹Donatella Versace曾在访问中说，因为没有人能逃脱美杜莎的爱。