美的空调所占市场份额：落寞，曾比肩格力美的昔日空调巨头市占率不足0.2

近日，志高空调创始人、深装总建设集团股东李兴浩的行踪引发持续关注，多家媒体最新消息显示，李兴浩已被公安机关控制，其所涉案件号码显示有“刑”字。

这一事件将巅峰时期一度与海尔、格力、美的并称空调“四巨头”的志高空调重新带回公众视野。

经历过2009年赴港上市的荣光、试与格力美的比高下，而后遭遇业绩大跌、难挽颓势，于2022年退市，即将迈入第三十个年头的志高空调现状又如何？

创始人李兴浩被证实涉案

疑因挪用公款

志高空调创始人李兴浩“失联”近日引发持续关注。

8月18日，据《每日经济新闻》消息，作为深装总建设集团股份有限公司股东之一的李兴浩此前已经被公安机关控制，所涉相关案件已经开庭。

据企查查，李兴浩在深装总建设集团股份有限公司的持股比例达34.57%，担任董事职务，也是该公司的实际控制人。同时，李兴浩还兼任深圳市装饰行业协会副会长一职。

据每日经济新闻，一知情人士指出，“他只是挂名的副会长，具体情况不太清楚，我们一直听说他的案子开庭了，主要是因为（被指）挪用深装总的公款。”

截至目前，李兴浩是否因为挪用公款被控制，还未有定论。

志高空调一度比肩美的格力

仅十五载后落寞退市

李兴浩1994年创立志高空调，总部位于珠江三角洲工业重镇佛山市南海区。彼时，乘行业东风、借政策红利，志高空调迅速跻身国内空调商第一梯队。

在创业初期，志高空调曾经历销量惨淡、经销商卷款跑路、合作商撤资、核心员工离职等的困境。

然而，志高空调在李兴浩带领下扛过前期难关，于国内家电业整体起步的背景下，迎来了一波快速发展。

仅仅用了13年，志高空调就于2007年成为市占份额仅次于海尔、美的和格力的国内第四大空调品牌。

彼时，亮眼业绩表现和令人看好的成长能力成为志高空调进军资本市场的推动力。

据当时的招股书，2006年至2008年，志高控股的营业额分别为45.35亿元、57.16亿元、59.21亿元，连续三年保持盈利。

随后的2009年，志高空调母公司志高控股（00449.HK)在香港完成IPO上市，而李兴浩也以18亿港元的身家上榜富豪榜。

上市后，2010年财报显示，志高控股营收达到了92.77亿元，同比大增了48.96%，净利润也达到了4.5亿元。

据国家统计局中国行业企业信息发布中心的数据显示，2010年志高空调获得全国市场同类产品销量第三。

同年，李兴浩还制定了“2020年要实现千亿营收”的目标。然而，计划却赶不上市场的变化。

随着空调行业进入低速增长期，志高空调迈入“第二代领导人”时期，其业绩表现也进入振荡期。

2011年，志高控股陷入增收不增利的局面。当年营收为95.2亿元，同比增加10.3%，却出现了7080万元的亏损。

2012年，李兴浩退居二线仅保留上市公司董事局主席的职务，志高空调业务由新任董事长郑祖义操盘，其出身清华大学第一代制冷博士后，先后曾任格力和科龙空调任职。

“技术派”郑祖义上任就率领团队发布全球首款全直流变频云空调，并没让市场买账。

在任期间虽不断提升研发投入，据2012年-2015年财报，志高控股研发投入分别为7700万元、8500百万、9320万元、9970万元，却也仅占当时营收总额的1%左右。

产品落后叠加经营不善，志高空调业绩表现的颓势难以阻止。2015年，志高控股营收下降15.8%至77.74亿元，录得亏损扩大至6.6亿元人民币。

虽然在2016-2018年，李兴浩重新掌权志高空调后短暂扭转了巨额亏损。然而，2019年财报显示，志高控股录得亏损扩大至达14.1亿元。

值得一提的是，2019年-2020年，志高空调三次变卖资产，包括出售子公司股份、物业、工业用地，为公司提供共计近20亿元营运资金。

然而，2020年，志高空调及法定代表人李兴浩仍因欠款近4000万被纳入“老赖”名单。

据志高2020年上半年报，公司营业收入同比下降了约68%，归母损失高达7亿元，流动负债达到54.84亿元。

2021年，因未按规定披露中报、年报，志高空调进入退市程序。2022年4月4日，志高空调因连年亏损正式退市，告别资本市场。

肖凤麒临危接棒

立足产品建立护城河

据悉，2021年，广东志高格物科技有限公司（下文简称“志高格物科技”）成为志高空调新的运营主体和平台，肖凤麒出任现任志高集团总裁兼志高空调总经理。

据企查查，志高格物科技大股东为佛山市志高企业管理有限公司，持股71%；广东志高贸易有限公司持股29%。

其中，肖凤麒持股志高企业管理有限公司为34.79%，也即志高空调当前的实际经营者。

肖凤麒接手志高空调后主要在渠道端和产品端推动调整变革。

首先，推动与渠道商合作方式的变革。从总部到各个区域的产品管理中心，协同一体帮助渠道商进行分销、动销。将志高空调的链路快速下沉，直接触达用户。

肖凤麒几月前曾向媒体公开表示，“目前志高空调在全国范围内拥有的客户数量超过了600家，其中有40%是最近两年来刚刚和志高空调达成合作的新客户。”

其次，持续在产品端发力。据悉，2022年年初，志高空调在四会市建立了全新的制造基地，单班产品超过了150万套。

同时，优化产品结构，拓展延伸产品线。

据志高空调官网网站，当前，其主要产品除了家用空调、icongo系列，还有包括生活电器、厨电、水家电、影音电器、环境电器在内的小家电类产品。

然而，从最新的市场数据来看，志高空调的处境仍然严峻。

据奥维罗盘统计数据显示，截至7月，志高空调线下年累计份额仅为0.02%以下，销售额同比减少了29.88%，市场占有率排名仅第为23位；

而其线上份额仅约为0.15%，虽线上排名较线下稍靠前为21位，销售额也同比减少了10.99%。

图片来源：奥维云网罗盘

这一数据也反映出空调行业集中度提升的市场现状。

据尚普咨询数据，2023年上半年，中国空调电器行业前五大品牌的市场份额达到了84%，同比提高1.6个百分点。

其中，格力、美的、海尔智家、海信家电和奥克斯分别占据了33.5%、26%、10.8%、7.4%和6.3%的市场份额，均实现了同比增长。

从具体产品来看，如京东平台“一匹定频空调”销售，志高空调与头部品牌在各维度都有一定差距。

从销量来看，该细分产品榜单前三名为TCL、小米、新飞空调，近一个月销售量分别超过5千、1万、2千件，而位居该榜单第25为的志高空调近一个月仅售出200余件。

从价格来看，标价为1699元的志高空调也并不具有优势，榜单前三售价分别为1499元、1469元、1399元。

从评价来看，京东平台用户对志高空调该细分产品的评价大多为“高性价比”“老品牌”“制冷效果好”，************集中于产品的安装服务方面。

图片来源：

京东平台

另外，美的、格力的同类空调产品体现出更为高端化的产品布局。

美的、格力的“一匹定频空调”大部分处于2000-3000元价格带，而具备智能功能的同类产品则达到了4000-5000元。

产业观察家洪仕斌向媒体公开表示，“未来头部品牌与二、三线品牌的差距将越拉越大，原因在于，目前智能化、套系化已成为大趋势，头部品牌能够通过雄厚的实力和较强的话语权，实现产业链一体化布局。”

面对来自头部品牌的压力以及自身业务瓶颈，志高空调是否能建成“护城河”？肖凤麒对媒体表示，“不仅仅是现在，可能在相当长一段时间内，我们投入资源力度最大的地方就在产品上。”

出品| 搜狐财经

作者| 魏书琮

编辑| 吴亚

运营编辑| 尹景仪

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