汉服古风拍摄怎么选?这群人为什么能靠古风摄影年赚超10亿
几年前如果有人穿汉服走在街上,恐怕会引来众人频频侧目,暗地里猜测这又是哪个动漫展的COSPLAY玩家。
但如今,穿着汉服上街的年轻人越来越多,大家已经见怪不怪了。
这两天的朋友圈被2017 VS 2019刷屏,大家纷纷晒出自己从外貌、职业到婚姻状况的变化。
但其实两年间,传统古风的影响力也在不断刷屏。
据统计,2017年全球汉服文化社团大概是1300家,到了2019年有2000多家,两年时间增长46%。
“国潮”在现代发起新枝芽,与商业力量结合后,着实是一门不可小觑的生意。
01古风开始渗透进生活方方面面百度指数数据显示, 2011年至今的九年间,网友对汉服的了解热情在2019年有显著递增的趋势。
大批服装店铺和手工制作爱好者窥见了商机,在这些微博、贴吧、小红书、淘宝等平台,不断晒出自己设计的产品,形成一套固定模式:秀技、抽奖和分享制作指南。
这不仅吸引潜在消费者,还能借助内容积攒足够粉丝,并顺势转化。只要技法优秀、宣传得当,制作者想要实现毛利过半并非难事。
除去服装,古装剧撑起网剧产业大半江山,《延禧攻略》《九州海上牧云记》《扶摇》《知否知否》等众多热门古装影视IP,各种关于古风的歌曲,也顺势推动了古风的流行。
随着粉丝群体的日益扩大,古风文化的载体从游戏、音乐、小说和影视,逐渐拓展其他领域,什么古风美甲、古风蛋糕、古风餐厅简直层出不穷,路人往往会因好奇、喜欢为之停顿。哪怕店家口中的“古风”,不过是服务员穿了个大褂。
庞大的高情怀附加值消费市场吸引着商人的目光,古风摄影这片市场开始蓬勃发展。
摄影过程不仅有服装道具,而且体验过程带有极强娱乐性质,之后的成片效果绚丽,极大刺激消费者的分享展示心理。
诸多要素作用下,纵使古风摄影的客单价比一般的写真拍摄服务要高得多,以千计的人均价并没有阻挡消费者的热情。
在古风摄影这一领域,盘子女人坊无疑是其中的佼佼者。
02古风摄影帝国2003年岳阳小伙杨健从影楼辞职回家,拿着10万元的老婆本在长沙成立了盘子女人坊古风工作室。
还在上学的时候,杨健家里的书架上就堆了各种武侠小说,武侠小说里励志、正义、充满义气的那一面,还有传统文化的价值观,奠定在武侠江湖里,也深深地篆刻在杨健的心里。
在这种影响之下,十几年前那个满街流行“欧洲宫廷”“西式时尚”摄影的时代,盘子女人坊从一开始就聚焦仿古照写真。
盘子女人坊创始人杨健
但差异化的摄影风格并没能掀起太大市场水花,直到古风小说和古装剧的不断流行,盘子女人坊的机会终于来了。
2008年,盘子女人坊推出了首套原创爆款主题《蝶恋花》,“性感+古风”的噱头使其成功闯入大众视野。
之后《释灵》、《惹红尘》等主题的火热,用户遍布大江南北,这个早期拓荒者扛起了写真圈“原创中国风”的大旗。
除了原创,超级IP也必不可少。2017年,盘子女人坊牵手阿里影业,成为影版《三生三世十里桃花》古装主题拍摄唯一指定合作伙伴,出资购买了古装服饰使用和拍摄版权,还联名拍摄了电影同名系列原版复刻主题。
之后,盘子女人坊又买断了《延禧攻略》《九州海上牧云记》《扶摇》《知否知否》等众多热门古装影视IP。盘子女人坊的这波操作,激发了群众的“戏瘾”。
如今,盘子女人坊从不见经传的工作室变成了遍地分店的“帝国”。旗下的全国直营旗舰店高达40多家,覆盖了北京、上海、深圳等城市,品牌授权加盟店散落全国200城。
2018年,盘子女人坊共实现年收益超10亿元,客片约3.9亿张。2019年公司直营体系客户约25万,加盟客户约20万,抢占了古风摄影市场的半壁江山,向着“五年产值百亿”的规划进军。
03盘子女人坊的护城河谈及盘子女人坊的命名,杨健如今是这么解释的:初期的时候我们是想要这个品牌名字好记,但又要有个性。“盘子”代表瓷器,中国是最美的瓷器之乡;而我们专注于做女人的生意;“坊”的意思就是“工匠精神”。中国、女人、工匠精神,这也是我们企业的要素。
盘子女人坊之所以能借助“古风摄影”杀出一条出路,得益于以下几个方面:
首先是,产品研发,大量研发资金投入。据了解,盘子女人有100多人的摄影研发团队,通过研究古代诗词歌赋、影视剧复刻、少数民族服饰、数据图集等方式汲取设计灵感,目前已有1500个原创主题,其中已进行版权登记的约1000个。为了满足大众对个性化的需求,公司还限定热拍主题三个月便下架,保证新鲜感。
其次是服务升级,从1.0到现在的4.0门店,除了给顾客提供摄影产品以外,更重要的是给顾客一个良好的服务体验。
224家店,杨健希望每家店都有自己的特色,在保持店面品牌风格基调的前提下,邀请国际知名室内设计团队为每家店进行定制设计。
最后是互联网化,运用互联网的思维和技术手段,成立大型电商中心,同时在天天P图、抖音和微博上不断推广,让爱美的女性用户难以招架。
同时在人工智能时代下,利用大数据进行客户管理,杨健说:“每天进来多少客人、年龄情况、什么职业、来自哪里、选择什么衣服、喜好是什么、消费了多少钱,这些数据全部都清清楚楚的”。
从10万到10亿,盘子女人坊的跨越式发展还有哪些秘密?
2019年12月15日,盘子女人坊创始人杨健将来到第三届中国连锁节现场,和大家一起分享盘子女人坊的她经济生意经。
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