滔搏运动的阿迪达斯，阿迪达斯代理商滔搏运动重启

新京报贝壳财经讯（记者王真真）据报道，阿迪达斯的代理商滔搏运动近期突然重启YEEZY（椰子）发售。3月13日，新京报贝壳财经记者在滔搏运动小程序发现，确实有以“YEEZY回归”为标题的产品页面；而在滔搏运动的App、京东旗舰店以及天猫旗舰店，均未搜到YEEZY相关产品。

滔搏运动小程序重启YEEZY发售

据报道，滔搏运动小程序发售的YEEZY，基本是去年阿迪达斯与Kanye West解约前的款式，并没有出现“斑马”补货或者一些预计今年发售的款式。3月13日11时，新京报贝壳财经记者发现，滔搏运动小程序上的“YEEZY回归”标题产品页面还在，但已无可售商品。截至11时53分，滔搏运动小程序已将“YEEZY回归”标题产品页面撤下。

图/滔搏运动小程序截图

新京报贝壳财经记者在小红书用户的文章中注意到，YEEZY SLIDES、YEEZY 500、YEEZY BOOST 700等款式，均在滔搏运动小程序的销售行列。另有小红书用户表示，此次滔搏运动小程序销售的YEEZY系列全是断码，且女码鞋款多一些，“清库存而已”。

除滔搏运动的官方渠道，新京报贝壳财经记者在阿迪达斯官网及官方销售渠道并未发现YEEZY相关的销售消息。

从目前已披露的信息来看，阿迪达斯官方尚未就与YEEZY达成新协议给出回应。在此背景下，阿迪达斯代理商滔搏运动突然重启YEEZY发售的合规性引发关注。

深圳思其晟文化传播CEO伍岱琪向新京报贝壳财经记者表示，通常而言，企业做出一个品牌退出市场、停产等决定后，需要给予渠道成员（如代理商零售商等）处理库存的时间和方案。“由于企业停产后不会有产品供应以及营销动作，故此渠道成员会采用相应的方法处理，例如囤一定库存慢慢销售，或者是快速折价变卖库存——品牌力或市场需求情况会影响代理商零售商的决定。渠道成员销售被企业宣布退市的品牌产品是否符合规定，主要看品牌方与其渠道成员的协议是如何约定的。”

阿迪达斯尚未决定如何处理YEEZY库存

虽然目前尚无法得知阿迪达斯是否与YEEZY达成新协议，但就YEEZY库存引发的困扰及处理方法，阿迪达斯新任首席执行官比约恩·古尔登（Bjorn Gulden）在近期举行的2022财年业绩的电话会议上做出回应。

阿迪达斯近期披露的业绩显示，去年10月与Kanye West结束长达9年的合作关系，品牌付出了高昂的代价。由于与YEEZY合作的结束，阿迪达斯去年第四季度损失了约6亿欧元的销售额。同时，阿迪达斯还预警，今年可能会出现30多年来的首次年度运营亏损，主要因为公司不得不注销YEEZY库存，这将导致营业利润额外减少5亿欧元。

比约恩·古尔登在财报电话会议上回答“如何处理价值12亿欧元YEEZY库存”时表示，目前处理YEEZY库存是一个非常难的问题，公司一直在商讨合适的解决方案。

同时，对之前流传的几种处理方案，比约恩·古尔登也谈了自己的看法。他认为，直接销毁YEEZY商品会引发可持续性问题，将YEEZY商品捐赠给慈善机构会存在“二次回归市场”的隐患，“YEEZY并不是普通的鞋子，它拥有较高的品牌价值。”另外，对于更换YEEZY标志将其出售的方法，比约恩·古尔登认为“不是很诚信，所以不是一种选择”。

目前来看，阿迪达斯尚未决定如何处理YEEZY库存。如何打造产品、重新赢回用户吸引力，成为阿迪达斯接下来的工作重点，其中，目前正在热销的Samba、Gazelle等经典系列被阿迪达斯看好。

编辑 李铮

校对 柳宝庆