老字号新国货广告：国货的境外广告竟是另一副面孔

见惯了国际大牌到中国来耍花腔，土的掉渣的大红，浮夸上天的雕龙绣凤，毫无意义的中国字点缀，不得不感慨，营销还是要因地制宜，不是所有创意都可以全球通用，也不是迎个笑脸就叫入乡随俗，请见识一下国产品牌的海外版广告，可能比在国内的还好看！

另 类 华 为

曾趁着洋节，大举发力，华为的两支圣诞广告，风格让人出乎意料，卖手机的，让你放下手机！不送温暖，挑战暗黑满满，着实让人记忆深刻！向国际市场传递了另类的品牌形象。

——反其道型——

卖手机的，让你放下手机！

与常见那种“机不离手”的手机广告有所不同，华为反其道而行之，竟然主张人们放下手机，这支广告描述了一个我们生活中最为常见的场景。一个家庭里每个人都沉浸在自己独有的电子设备的世界里，妈妈盯着笔记本屏幕忙碌打字，姐姐捧着手机寻找自拍的最佳角度，爸爸守在电视前看着喜爱的球赛……只有家里最小的孩子和忠实的狗狗互相依偎做伴。

圣诞同样是西方国家一年中最重要的团聚时刻。也许是小男孩在圣诞树下许了愿，一切瞬间都被美丽的灯光点亮起来。所有沉浸在电子设备中的家人顿时恍然大悟，一家人聚在一起才是最美好的圣诞节。

这样的广告明显是自信使然，别一天到晚捧着手机不放，“一年一次，请为家人放下手机。”

——暗黑系——

黑色幽默用在红色圣诞，效果惊喜！

没有大牌明星，没有温情，没有爱情，有的是诡异背景音乐与干净清新色调下的怪蜀黍，借用的是“槲寄生”的圣诞梗。

原本，“槲寄生”是圣诞节中一个很浪漫的习俗，当你和另一个人被发现站在“槲寄生”下时，就必须接吻，当传统变得随性时，很多男孩子将槲寄生随身携带，走近喜欢的人面前举到头上，但如果男孩子变成一个中年秃顶大叔，就一点都不浪漫了。

办公室弥漫着严肃且深沉的气氛，一个办公室的变态大叔拿着“槲寄生”，寻找kiss对象，男女不忌，简直噩梦！

此处，华为手机的重头戏到了，充电充得快，才能及时远离怪蜀黍！其中一个女同事幸免于难，人用的是华为哦~

没有对比就没有伤害，一个闪充的老梗用在圣诞上，居然成为众多暖心流中的一股清流，玩儿坏圣诞的节奏有没有~

极 客 联 想

这是联想YOGA BOOK系列的广告。据说制作该系列广告的创意总监受到了日本传统文乐木偶剧的启发，所以大胆启用黑衣木偶人的角色做配角。显然，这支广告吸收了文乐木偶剧的精髓，主角的戏剧性表情与动作变化深入人心，虽然内容偏长，让人一开始摸不到头脑，但是全片洋溢的geek风相当明显。

广告片想传达的产品卖点不是关键，关键是广告片所传递的品牌定位，科技界的极客，有如IT狂人，蜜汁喜感，专业基因人性化注入。

痛 点 王 支 付 宝

在全球线下支付方兴未艾的环境下，马云也开始将支付宝的棋局铺向海外，营销第一枪打响在中国的友邻俄罗斯。发布的三支广告，分别讲述了三个用户在不同的支付场景中使用银行卡支付时常常遇到的尴尬。

场景一：银行卡挂失

银行卡遗失的确是个麻烦事，不仅担心，办理挂失补卡也需要好多复杂的流程。下面片中的帅哥在电梯间里通过手机办理银行卡挂失，可是遇到各种被窥探隐私又不得不说的尴尬，甚至是前任女友的旧账都翻出来了，应对银行客服的各种逼问，简直是一场噩梦啊。相比之下，支付宝注重隐私又不怕丢卡的优势就很明显了。

场景二：办公室网购

片中妹子上班中途想要网购，可是又无奈老板看得紧。银行卡繁琐的支付流程简直令人抓狂，也许这时候就需要支付宝的帮忙了。不用拿出银行卡输入卡号，以及各种反复的验证，有了支付宝的便捷支付，妹子不用再怕老板发现摔电脑了。

场景三：公共环境掉卡尴尬

在公共场合，小小的银行卡可是很容易丢失的。支付宝网络支付，无需害怕银行卡不小心掉落遗失，银行卡只要和支付宝一键绑定，支付起来 so easy !

极具时尚范的霓虹灯元素，支付宝相当明了年轻人急不可耐的性格，告诉你，支付什么最重要，便捷！直击痛点，比国内的无厘头广告，目标明确多了。

小 清 新 OPPO

国产手机走进印度市场此起彼伏，定位清晰很重要，在国内以“充电5分钟，通话两小时”深入人心的OPPO，其实也一直走小清新的爱情风，在海外市场，低价策略不是唯一，走走心或许能有另一番销路。

找来了在宝莱坞颇具影响力的两位男女主角，主打这款手机的360度翻转摄像头的卖点，虽说浪漫的爱情故事很有狗血的槽点，但对于这款手机辐射的受众来说，大家都还是挺爱这样的短片爱情故事。

为啥大家有个普遍的感觉，就是这些国产品牌的海外广告都还挺好看，至少放在国外市场不显突兀，同时，相较于这些品牌在国内投放的广告，创意也要优益很多，中国市场真的不适合太有创意的东西？还是说，国内的创意智囊不行呢？