[摘要]近20年来，网络概念的成形，乃至科技日新月异下衍生发展出来的各种传输、接收技术和产品，让各式各样的类网络化传媒工具，占据了人们的生活。这些所谓的新媒体，俨然已成为现在人们接触最深最广的一种媒体工具，它同时对报纸、广播、电视都带来巨大冲击，迫使这几种传统媒体都必须严肃思考，如何调整定位，继续维持其生存竞争能力。
[关键词]广播新闻 新媒体 结合
作为一个传播新闻资讯的媒体工具，报纸已有400多年历史,其中约300年独领风骚。1920年广播问世，1940年电视出现，都具有新闻传播的功能。广播新闻功能的发挥，一度让报社群起抵制。电视出现后，也一度让广播陷入低谷。但最终因为各自摸索出把新闻与自身媒体特性相结合的作法，产生了定位区隔效果，而得以共存共荣，成为20世纪同时存在的三种主要新闻媒体工具。但近20年来，网络概念的成形，乃至科技日新月异下衍生发展出来的各种传输、接收技术和产品，让各式各样的类网络化传媒工具，占据了人们的生活。这些所谓的新媒体，俨然已成为现在人们接触最深最广的一种媒体工具，它同时对报纸、广播、电视都带来巨大冲击，迫使这几种传统媒体都必须严肃思考，如何调整定位作法，继续维持其本业的生存竞争能力。
一、广播新闻面对新媒体态势的评估
广播新闻面对报纸与电视的竞争，之所以能够占据一席之地，在于他们把新闻与广播二者的特性相互结合，制作快速实时随时更新的新闻内容，也让受众能够更轻松地随时收听掌握他们所需要的新闻资讯。这是广播运用媒体特性创造出来的优势，也是电视新闻、报纸新闻无法取而代之的关键因素。网络等新媒体具有强大不可抵挡的传播性能，但是并不代表其在内容生产上也具有同样的专业能力。至少迄今为止，新媒体在新闻生产制作能力上是普遍欠缺而薄弱的。而新闻内容的采写和录制，也依然是包括广播在内的传统新闻媒体的强项。他们在本质上是有“互补性”的。现在很多人获取新闻资讯通过门户网站，但这些新闻仍然多系转自传统媒体采写和录制的内容。华盛顿邮报CEO韦莫斯曾说，传统媒体其实是新媒体的基础。一项近期调查发现，事实上80%新媒体链接的终端都是传统媒体。[1]
从承载社会责任的角度讲，包括广播新闻在内的传统媒体也应该发挥用科学的思维方法去帮助受众在鱼龙混杂的信息海洋中理清、判断事件真相，确立自己立场和态度。传统媒体大多数是政府投资创办，公共性、服务性的定位和属性明确；成立时间较早，知名度和影响力大；具有一支懂新闻业务，遵守新闻职业道德的专业队伍。在公众心目中具有客观、权威、可信的形象。湖北广播电视台楚天新闻广播坚持新闻资讯立台，强化新闻资讯主体地位突出新闻资讯的即时性、贴近性、评述性，在第一时间、第一现场、第一解读上做文章，收听率一直处于领先地位。
在媒体接收行为上，广播具有不可代替的优越性，广播受众可以在洗漱、劳动、开车的时候，边工作边收听新闻，与其他媒体视觉接收的形态有其本质差异。一个专业化的新闻广播频率，具有良好的新闻采写和录制能力。而它实时快速的特性，又与新媒体的特性需求相符合，因此具有相互跨越合作彼此互补的发展空间。
二、广播新闻与新媒体的结合
广播媒体经营者认识到新媒体的发展，是一个不可抵挡无法抗拒的必然趋势。楚天新闻广播开通了新浪微电台、微博，和新浪、搜狐、荆楚等网站，建立了紧密协作关系。广播新闻先天就有快速实时的领先优势，这是各种缺乏内容产制能力的新媒体所需要的，楚天新闻广播每逢整点开办《资讯快报》，做到整点全天候、全覆盖，筛选有传播价值、为受众所关心的内容进行有效送达，让受众分享。内容涵盖民生、财经、文化、娱乐、旅游、健康、供求等方面。
新媒体爆发其实带来了一个广播新闻生产和广播内容生产方式的变革，新媒体给广播新闻提供了太多的信息来源。广播的特点就是移动性、伴随性，这非常符合新媒体发展的一个方向。今天广播新闻面对的消费者其实既是一个广播内容的消费者，更是一个广播内容的生产者或提供者，由于这种社交媒体出来以后，大量的草根参与了新闻生产、参与了新闻消费以后，给整个广播业带来很多新的契机，新的发展模式和新的发展方向。有深度、有观点的内容是广播新闻在海量信息潮突围而出的法宝。中央人民广播电台副台长王晓晖说：“用思想办广播，办有思想的广播。”[2]楚天新闻广播把报道新闻事件和展开新闻评论结合起来，在舆论引导上既传播事实，又传播观念，用理性的声音引导舆论。
微博是广播与新媒体融合的实验台，是电台与听众互动交流的有效平台。过去，电台与听众互动主要是通过写信、电话或者是手机短信的形式，这些形式有较大局限性，微博能够让电台准确地在第一时间知道听众的所思所想，第一时间根据听众的反馈对节目做出优化，听众也能通过微博更好地了解节目、编辑、记者、主持人。以前广播记者只是用声音来工作，通过使用微博，可以用文字、图像甚至视频发布新闻，极大扩大了报道空间；广播新闻充分利用新媒体的发展技术，及时把新媒体各种新应用与自身结合起来，力求实现传播效益最大化。
据新浪官方提供的数据，2012年3月13日凌晨，中央人民广播电台中国之声粉丝数突破200万，成为首家突破200万粉丝的广播类媒体微博。[3]两会期间，中国之声更是充分利用微博进行预告，问题征集，节目互动，并且开广播电视先河，首次在《做客中央台》节目直播间设立微博大屏幕，吸引做客中央台的高官和企业家们主动和微博网友互动，提高了中国之声官方微博的影响力。中国之声新浪官方微博成为传统广播和新媒体结合的一个成功案例。
广播新闻核心竞争力是内容资源，因此，必须发挥广播自身优势，创新节目新形态，为用户提供点对点、交互式、个性化等服务，不断满足专业化和特定目标受众不断增长的个性需求，同时也有力地促进了受众市场不断细分的发育和传播业的多元化发展。对广播新闻的采访编播工作者来说，可以加强独特角度新闻的开发制作，使广播新闻内容更加丰富多元化。楚天新闻广播与全国30多家电台联合协作，就重要新闻、突发事件，直接连线记者进行口头播报。专题节目上，他们加入了全国戏曲广播联盟、老年节目协作网、旅游节目联盟等。介绍湖北旅游景点的节目在台湾34家电台播出。在省内，他们和各市县广播电台合作，在全省聘有20多个特约记者，制作好的一些专题节目，供各地电台播出。
