流浪地球2跻身北美周末票房前十，流浪地球，TOPHILL拓非市场回归理性

“TOPHILL拓非×《流浪地球》联合推广合作启示录”

在大年初一排片率不占优势的情况下，《流浪地球》凭借过硬的口碑在大年初二就跃居当日票房第二名，大年初三更登上单日票房冠军宝座， 领跑贺岁档！

截止到发文电影《流浪地球》累计票房正式突破38亿，向40亿关卡发起冲击。

《流浪地球》的成功离不开原著大IP流量因素，但更多的因素是《流浪地球》电影自身过硬的制作水准。

精准的营销定位

《流浪地球》在开播前并没有做太多的宣传，虽然借助原著作者刘慈欣的流量做了一波宣传。收获了不少关注。

不过它并没有一味放大“刘慈欣”这一IP影响力，回归电影作品本身，开创以电影工业体系为支撑的硬核科幻作品，以独特的中国价值观输出，以大国崛起的姿态向外释放民族自豪感。

《流浪地球》作为一部科幻片，跳出了科幻片的塑造个人完美英雄主义的狭义圈，将科幻上升到对家国、对地球的眷恋等民族情感当中。

带着地球一起逃离太阳系，带着家一起前行，引起了观众的共鸣。得到了一大批影迷的支持和认可。

而拓非亦是精准定位自己的用户群体，致力打造年轻人的第一款瑞士手表，深挖年轻人喜好。在产品中融入了各种时尚潮流的元素。拉近与年轻人的距离感。彰显自己年轻态的品牌属性。

以质取胜，过硬的自身实力

这个内容为王的时代，光靠演员流量是难以收获消费者的认可，从长远来看，作品是首要的。

流浪地球是第一部中国式硬核科幻片，要将宇宙的恢弘壮观；地面板块的破裂；岩浆渗透地面；人类命运受到威胁的场景全搬进荧幕。还讲究角色的定位，情感的抒发，剧情的走向是很难做到的。所以从一开始，流浪地球就受到了很多的质疑声。

但是流浪地球最终成功了，给我们呈现了一个个恢弘壮观的场面，每一个镜头都是高水准视觉体验。细节把控严谨、特效逼真震撼成就了《流浪地球》的高口碑。

所谓打铁还需自身硬就是这个道理，拓非的一路走来亦是风雨兼程，历经了大大小小挫折。

拓非从不被人认识，到开设300多家线下专柜，从不被业界认可，到跻身中高端手表品牌行列，这一切都是靠拓非精湛设计工艺，一流的做工以及时尚新颖的触觉撬动年轻人内心所致。

金句不断，巧妙推广

浪地球最经典的还是这句硬核洗脑式的台词：“道路千万条，安全第一条。行车不规范，亲人两行泪。”使这部电影被网友笑称“全球最贵的交通安全教育片”，而TOPHILL拓非“梦想起航，就耀此刻”的口号则成为拓非腕表2019年的励志愿景。

以此同时，《流浪地球》开通了官方微博账号。在微博上也积极与网友互动，参加各种话题讨论，收获了众多网民的好感。

说到底，在流量时代，要想获得大众关注度，还是要准确把握用户的兴趣及需求。

拓非自2017年品牌升级焕新以来，更加的细分目标消费群体。摸清年轻人的喜爱以及消费模式，设计出一系列符合年轻人口味的手表。使得拓非一路领跑年轻态品牌。

强强联手，营销玩的更加极致

这次拓非与流浪地球合作宣传也是强强联手，抱团合作，把品牌效应扩大化。拉近与用户的距离感，让两个品牌辨识度更加的深入人心，换醒用户对产品的需求属性。这次合作无疑是成功的。

《流浪地球》冲破世俗争论，以及各种艰难险阻，努力奋斗、突破自我，做有态度、有内容、有意义的高品质影片。宣传一种“希望像钻石一样珍贵的东西”的理念。

而拓非更是把这种理念植入到自己的产品中，端正自己品牌的态度，严谨细心的把控产品质量，不断融入新的观念和元素，使得拓非手表更具时代感。

更提出了梦想起航，就耀此刻的口号，主张一种突破自我，做回真正的自己，绽放自己的光芒，体验丰富人生的生活哲学。在追梦的路上，勇往直前！