地方广告行业现状 湖北绘制广告产业十四五

解读《湖北省广告产业发展“十四五”规划》

湖北省广告业发展情况一览表

湖北省广告产业“十四五”期间发展主要指标

武汉汉阳造广告创意产业园，湖北省第一家国家广告产业园

“十四五”时期，是全面建设社会主义现代化国家新征程的第一个五年。广告产业历来有“经济风向标”和“文化助推器”之称，在服务高质量发展、引导消费升级、促进大众就业、提高社会文明等方面发挥着积极作用。

近日，经省政府同意，省市场监管局印发《湖北省广告产业发展“十四五”规划》（以下简称《规划》），明确湖北省广告产业“十四五”时期发展的指导思想、推进原则、发展目标、重点任务和推进措施，描绘五年发展愿景。

顾全局观长远

以“新”规促产业升级

《规划》是湖北省继“十二五”时期、“十三五”时期出台相关意见和行动计划后，再次出台的广告产业领域发展中长期规划。《规划》坚持以************************************************为指导，以促进全省广告产业高质量发展为主题，聚焦创新驱动发展，推动广告产业转型升级，优化广告产业发展环境，全面推进广告监管治理体系和治理能力现代化。

回望发展历程

秉“信”字踏上新征程

“十三五”期间，湖北省广告产业发展迅速。截至2020年末，全省广告经营单位5.6万户，广告营业额510.2亿元，从业人员17.4万人，分别比“十二五”期末增长229%、248%和85%；建成10家广告产业园区，41家广告基地，园区总量在全国处于较前位置；基本形成以小微企业、龙头企业、基地、园区为主体，以人才、项目、平台为支撑的发展梯队；全面完成广告市场准入相关行政审批事项的清理，取消户外广告登记等7项行政审批事项；坚持广告宣传正确政治导向，大力发展公益广告事业，连续开展5届湖北省“楚天杯”公益广告活动，一批优秀公益广告作品涌现。

厚积而薄发。据国家市场监管总局《2020年度中国广告业发展指数情况报告》显示，湖北省广告产业发展总指数位于全国第一梯队——先导级（全国仅6个），是中西部省份中唯一进入先导级的省份。

解读规划重点

以“实”干建功新时代

《规划》坚持目标导向、问题导向和成效导向，重点提出一个指标体系，五大发展目标和七大重点任务。

【一个指标体系】《规划》基于对广告产业规模、结构以及质量的综合考虑，共设置了8项指标。

【五大发展目标】《规划》提出，我省广告产业发展水平应当与我省经济社会发展相适应。未来五年我省广告产业发展的五大目标是：

产业规模进一步扩大。到2025年，广告对经济增长贡献率有明显提升。

创新动能进一步增强。广告产业品牌化、数字化程度提高，产业相关的本土企业发展壮大。

服务效能进一步提升。广告行业服务品牌建设能力持续增强，广告产业带动创新创业、消费升级。

区域特色进一步凸显。“一主两翼”增强区域辐射带动能力，特色广告发展取得明显进展，发展层次更加突出。

发展环境进一步优化。培育高质量人才队伍，健全产业发展法治环境，提升广告市场治理能力。

【七大重点任务】《规划》明确七大重点任务，提出了7个专栏，共计21个计划项目。

一是加强创新驱动，激发产业竞争活力。从支持广告业态创新、推动广告技术创新、加快产业融合创新等三个方面提升竞争力，提出“培育广告产业新业态新模式计划”。

二是加强产业升级，壮大产业发展实力。从推进要素资源集约化、促进广告产业数字化、打造产业链条多元化、推动产业布局区域化等四个方面不断优化产业布局，提出“广告龙头企业、基地和园区建设计划”。

三是加强导向引领，提高公益广告传播力。从注重公益广告主流价值引领、提升公益广告作品质量和内涵、建立公益广告良性运行机制等三个方面入手发展公益广告事业，提出“公益广告事业发展计划”。

四是加强发展服务，增强产业社会贡献力。从服务就业优先、服务消费升级、服务品牌建设等三个方面推动广告产业社会效能实现转化，提出“广告产业服务效能提升计划”。

五是加强人才培养，增强产业发展支撑力。从完善人才培养机制、优化广告人才结构、提升从业人员素质等三个方面优化人才环境，提出“广告人才持续培育计划”。

六是加强环境建设，提升产业发展吸引力。从强化广告行业规范、加强广告大数据管理、建立区域合作互动机制等三个方面持续优化发展环境，提出“广告行业规范建设计划”。

七是加强科学监管，提升现代治理能力。从创新监管理念、强化智能监管、健全共治共管等三个方面出发，提出“广告监管平台机制完善计划”。

广告园区、基地名录（部分）

武汉汉阳造国家广告产业园

宜昌三峡国家广告产业园

湖北日报传媒集团楚天181广告产业园

武汉创意天地广告产业园

武汉杨园科技广告创业园

枣阳汉城广告产业园

宜都江南广告产业园

利川夷城广告产业园

武汉OVU广告产业孵化基地

襄阳汉江广告产业孵化基地

十堰堰龙马广告产业孵化基地

黄石磁湖汇广告产业孵化基地

鄂州青苹果广告产业孵化基地

武汉道森广告人才培训基地

宜昌龙马广告人才培训基地

十堰绿洲广告人才培训基地

荆州荆楚十八匠广告人才培训基地

宜昌三峡晚报广告创作基地

宜昌中一超人广告创作基地

宜昌创创社区广告创作基地

荆州新媒体广告创作基地

鄂州立永广告创作基地

来源：湖北日报