名创优品致歉遭嘲讽：一首凉凉送给名创优品

这两天，名创优品可谓犯了众怒。

有网友爆料名创优品ins账号发布一组身着中国旗袍的迪士尼公主钥匙扣图片，配文描述“你们最喜欢的迪士尼公主穿着艺伎服饰”。

旗袍虽然是传统服饰，但是无论在国内还是国外，都是非常大众的符号，是享誉世界的中国国粹，就连外国网友在看了，名创优品的帖文后，迅速指出错误。

被架在舆论之火上烧烤的名创优品反应倒也迅速。事情在中文互联网被曝光后，8月9日晚，名创优品迅速发布“甩锅”声明，表示总部收到网友反馈后，第一时间要求西班牙代理商团队删除了该贴文，并对当地社媒代理运营机构采取了处罚措施，立即终止了合作关系。

不过，气人的是，有细心的网友发现，名创优品的这份道歉声明，中英文版本存在差异，英文版道歉把终止合作和声明自己是中国企业去掉了。还有蹊跷的地方在于，这个声明在外网总共发了三个版本，其中有两个版本还删除了“解除合作关系”。

要问忽悠中国网友谁最行？奖项颁给名创优品。

在百度搜索关键词“名创优品”，最先跳出的“名创优品是哪国的”。

不怪网友有疑问，毕竟名创优品的品牌符号是用日文表示的，店面设计也很日式风。对于不是很了解它的消费者来说，很容易把名创优品当作日本品牌。

名创优品甚至还在国外加深消费者这一品牌印象，其在巴拿马地区的社交媒体账号上账号介绍中公然表示自己是日本创立的品牌。

数据显示，目前名创优品已成功进入全球100个国家和地区，在全球范围内拥有超过5000家门店，遍布纽约、洛杉矶、巴黎、伦敦、迪拜、悉尼、伊斯坦布尔等全球知名城市核心商圈。

不知道除了在巴拿马地区宣传自己是日本品牌，名创优品还在哪些网友尚未发现的区域自诩自己是日系血统？

除了自诩日系血统，一位自称在名创优品打过工的网友表示，名创优品店内不允许播放中文歌。

其实，近些年，名创优品的黑历史真不少：可剥指甲油检出三氯甲烷含量高达589.449μg/g，致癌物超标1400多倍；曼秀雷敦、乐扣乐扣都曾起诉名创优品侵害外观设计专利权；腮红在韩国被检出重金属超标，其化妆品两年内至少五次被曝存质量问题……

名创优品这样包装品牌诞生的故事：2013年，湖北籍企业家叶国富携家人前往日本旅行，发现当地有很多生活家居专营店，由此获得商业灵感，在广州创办了名创优品。

但是，根据爱企查的显示，名创优品成立于2009年08月12日，同时网页显示名创优品曾用名如下：哎呀呀云商科技股份有限公司、哎呀呀饰品连锁股份有限公司、广东哎呀呀饰品连锁股份有限公司、广东哎呀呀饰品股份有限公司。

这名字是不是很熟悉？不少80后估计还能记得当年遍布小商品市场的哎呀呀门店。

去日本考察一番，在品牌上把自己包装成日本企业，不仅让消费者趋之若鹜，还登陆资本市场，名创优品也算很成功了。2020年10月15日，名创优品在纽交所敲钟上市。此外，名创优品寻求在港“双重主要上市”，于2022年7月13日起在港交所上市。

名创优品日前发布正面盈利预告，预期截至2022年6月30日止季度将录得经调整净利润不低于人民币2亿元，而去年同季度的经调整净利润约为人民币1.42亿元，同比增长不少于约40%。就截至2022年6月30日止整个财政年度而言，公司目前预计将录得经调整净利润不低于人民币7亿元，而截至2021年6月30日止财政年度的经调整净利润约为人民币 4.77 亿元，同比增长不少于约 46%。

名创优品商品因为售价便宜，所以一直存在“增收不增利”的局面。成本方面，名创优品的销售成本占营收比重逾七成，主要为存货成本及物流开支等。通过这次正面盈利预告可以发现，名创优品通过控制成本，提高了毛利率，相比于去年同期，实现了大幅度盈利。

降本增效是提升盈利的好路子，就是不知道如此糊弄中国消费者的名创优品，如何提升不断下滑的股价与市值？何时哼唱《凉凉》之歌？